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자료유형
학술저널
저자정보
정세훈 (고려대학교) 염정윤 (고려대학교) 최인호 (고려대학교) 최수정 (고려대학교) 정민혜 (고려대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제28권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
127 - 149 (23page)

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본 연구는 정보통신정책연구원(KISDI) 한국 미디어 패널 조사의 2015년 미디어 다이어리 자료를 분석하여 미디어 이용자들이 빈번하게 사용하는 멀티태스킹 조합을 살펴보는 동시에 시간대별 이용 패턴을 살펴보았다. 연구 결과 자주 사용되는 멀티태스킹 조합은 (1) TV-스마트폰 (2) 컴퓨터-스마트폰 (3) 오디오-스마트폰 등으로 나타났다. 이러한 조합의 출현 빈도는 시간대별로 차이가 있었는데, 1) 아침 시간대에는 TV-스마트폰, 오디오-스마트폰, 컴퓨터-스마트폰 순으로, 2) 낮 시간대에는 컴퓨터-스마트폰, TV-스마트폰, 오디오-스마트폰 순으로, 3) 밤 시간대에는 TV-스마트폰, 컴퓨터-스마트폰, 오디오-스마트폰 순으로 조합의 빈도가 나타났다. 이러한 결과는 통합적 마케팅 커뮤니케이션(integrated marketing communication) 및 크로스 미디어 광고(cross-media advertising) 전략에 중요한 실무적 시사점을 제공한다.
#Media multitasking #TV #PC(computer) #Smart phone #Integrated marketing communication #Cross media advertising

목차

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강미선 / 2011 / 서울 시민의 두 매체 동시소비 행동: 주매체와 보조매체의 관계를 중심으로 / 한국언론학보 55(2):333~355 dbpia 김민철 / 2011 / 스마트 시대의 미디어 이용행태: 측정방법론과 분석사례 google schola 김운한 / 2010 / 크로스미디어 광고 개념의 실무적 고찰 / 광고PR실학연구 3(2):72~92 google schola 마크로밀엠브레인 / 2011 / 미디어 이용 및 팟캐스트 관련 조사 google schola 박은아 / 2008 / 다매체 이용자들의 미디어 동시사용 행태 -DMB 초기수용자를 중심으로 - / 한국방송학보 22(1):44~85 dbpia

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