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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최지호 (전남대학교) 문연희 (전남대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제34권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
127 - 132 (6page)

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스포츠 산업의 성장에 따라 스포츠 스폰서십 효과에 관한 연구들이 지속적으로 축적되어 왔다. 지금까지의 스포츠 스폰서십 효과 관련 연구들이 개별적으로 진행되어 왔기 때문에 지금까지의 연구들을 통합하여 향후 연구방향을 제시하는 것이 필요한 시점이다. 이러한 배경에 기초하여 본 연구에서는 2001년부터 2012년까지 국내 학술지에 게재되었던 스포츠 스폰서십 효과에 관한 연구들을 대상으로 메타분석을 실시하였다. 국내 스포츠 스폰서십 효과에 대한 메타분석을 위해 독립변수, 종속변수, 상황변수와 같은 3가지 변수로 설정한 후, 스포츠 스폰서십 효과에 대한 전체 크기의 요약 및 3가지 변수별로 효과의 크기 차이를 분석하였다. 독립변수의 경우 팀 요인, 종목 요인, 적합성 요인, 그리고 활동 요인으로 구분하여 분석하였다. 종속변수의 경우 이미지, 인지도, 태도, 그리고 행동 변수로 범주화 시킨 후 분석을 실시하였다. 상황변수의 경우 종목, 지역 범위, 스폰서 대상으로 구분하였다. 메타 분석을 통해 도출된 결과들에 기초하여 국내 스포츠 스폰서십 효과 관련 연구 분야의 전체적인 흐름을 요약함과 동시에 스포츠 스폰서십 효과 관련 연구들의 향후 연구방향을 제시하였다.
#sports sponsorship effect #meta analysis #domestic papers

목차

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참고문헌 (7)

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김동훈 / 2001 / 국내 광고효과 연구결과의 메티분석 / 마케팅연구 26(3):45~73 google schola 서미옥 / 2011 / 메타분석 연구의 고찰과 연구방법론적인 제안 / 교육학연구 49(2):1~23 google schola 양유석 / 1997 / 메타분석에 대한 탐색적 접근 / 마케팅연구 12(1):99~122 dbpia 최지호 / 2012 / 스포츠 스폰서십의 국내 연구에 대한 내용분석 / 상품학연구 30(5):87~94 google schola Farley, J. U. / 1986 / Meta-Analysis in Marketing: Generalization of Response Models / Lexington Book google schola

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