메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김장현 (케이씨대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제36권 제5호
발행연도
2018.1
수록면
81 - 90 (10page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
현대 사회는 광고의 홍수라 해도 과언이 아니다. 우리는 일상생활의 대부분을 광고와 함께 보내고 있으며, 그중 몇몇의 광고는 연예인, 스포츠 스타 등을 광고 모델로 사용하여 사람들의 관심을 끌기 위해 노력하고 있다. 그러나 유명연예인이나 스포츠 스타들이 인기에 힘입어 여러 광고에 중복 출연하면서 발생하는 문제들을 회피하기 위해 CG로 창조된 애니메이션 캐릭터들을 이용한 광고가 많이 사용되고 있다. 본 연구는 캐릭터의 특성 요인인 전문성, 적합성이 캐릭터에 대한 인지적 평가, 즉 캐릭터의 신뢰도에 미치는 영향을 확인하고, 지각된 캐릭터의 나이와 캐릭터와 소비자 간 자아관련성(self-connection)이 정서적 측면인 캐릭터에 대한 노스탤지어에 영향을 미치는지 알아본다. 또한 캐릭터에 대한 인지적 평가 측면인 캐릭터 신뢰, 정서적 평가 측면인 캐릭터에 대한 노스탤지어, 그리고 브랜드 태도의 관계에 대해 확인하는 것이 목적이다. 이를 위해 234명을 대상으로 자료를 수집하였으며, 분석하였다. 분석결과 모든 가설은 지지되었고 이를 바탕으로 시사점을 제시하였다.
#brand character #character-brand relevance #expertise #character-consumer relevance #character history #brand attitude

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (34)

참고문헌 신청
곽예경 / 2012 / 노스탤지어가 구매의도에 미치는 영향 : 자기긍정감과 사회유대감의 매개효과를 중심으로 / 마케팅연구 27(3):1~33 dbpia 권민택 / 2016 / 브랜드 노스탤지어가 브랜드애착에 미치는 영향 / 유통경영학회지 19(1):35~46 Crossref 김운한 / 2007 / 브랜드캐릭터의 정보원 속성과 일치성 요인의 효과에 관한 연구 / 커뮤니케이션학 연구 15(3):106~134 dbpia 박은아 / 2004 / 소비자-브랜드 관계가 확장된 브랜드 평가에 미치는 영향 / 소비자학연구 15(4):37~58 dbpia 이준영 / 2018 / 캐릭터 노스탤지어가 구매의도에 미치는 영향: 자부심의 매개효과와 외로움의 조절효과를 중심으로 / 상품학연구 36(3):67~80 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0