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자료유형
학술저널
저자정보
강인원 (경희대학교) 손제영 (경희대학교 무역학과) 김예지 (경희대학교 무역연구소) 이혜진 (경희대학교 무역연구소)
저널정보
국제지역학회 국제지역연구 국제지역연구 제22권 제4호
발행연도
2018.1
수록면
123 - 143 (21page)

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복합원산지제품 수용에 관한 지금까지의 많은 연구들이 다양한 시사점들을 제시해옴으로써 학문적인 기여를 해왔지만, 소비자의 구매성향에 따라 태도의 변화를 살펴본 연구는 매우 드물게 진행되어왔다. 본 연구는 기존 연구의 한계점을 보완하고자, 소비자의 구매성향을 합리적소비성향, 브랜드 추구성향, 타인의식 소비성향으로 분류하여 고관여 복합원산지제품에 대한수용과정이 어떻게 나타나는지를 파악해보고자 하였다. 또한 기존 연구의 측정방법을 보완하기 위하여 본 연구는 제품에 대한 복합원산지정보가 노출되기 전후의 상황을 구분함으로써, 소비자들의 수용행동을 보다 정교하게 분석하고자 하였다. 이를 위해 266명의 소비자들을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 구조방정식모형 분석을 통해 통계분석을 실시하였다. 연구모형의 검증결과, 소비자의 구매성향 가운데 타인의식 소비성향은 복합원산지제품의 순응과 반감에 모두 유의미한 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 아울러, 복합원산지제품에대한 반감수준은 순응수준보다 더욱 강력한 파급효과를 지닌다는 것을 확인할 수 있었다. 이상의 연구결과를 바탕으로 본 연구는 복합원산지제품 가운데 고관여제품을 판매하는 기업들을 대상으로 실무적으로 유용한 시사점을 제시하고자 하였다.
#Multi-national product #High involvement product #Purchasing tendency #Brand acceptance

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참고문헌 (47)

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구자명 / 1999 / 성인여성의 가치의식과 의류쇼핑성향 및 의류만족에 관한 연구 / 한국의류학회지 23(3):459~470 google schola 김민정 / 1997 / 생활양식과 구매유형에 관한 연구 / 소비자학연구 8(1):1~21 google schola 김은주 / 2011 / 일반의사결정유형척도의 타당화 / 한국심리학회지: 소비자·광고 12(4):751~770 dbpia 김혜진 / 2015 / 소셜커머스 이용자들의 의복쇼핑성향과 지각된 위험이 패션제품 구매의도에 미치는 영향 / 복식문화연구 23(3):384~399 dbpia 김훈 / 1999 / 인터넷 사용자의 라이프스타일과 구매의사결정에 관한 탐색적 연구 / 경영학연구 28(2):353~371 dbpia

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