메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권혁우 (경기과학기술진흥원) 김성수 (국제통상전략연구원)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제24권 제3호
발행연도
2016.1
수록면
1 - 21 (21page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 FCB Grid 모델을 통해 관여도와 이성 / 감성의 측면, 이용자 / 비이용자 간 집단별, 그리고 글로벌 / 로컬브랜드별로 분석하여 소비자의 브랜드 태도 및 브랜드 동일시에 영향을 미치는 개성 요인을 규명하고자 하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 한국 브랜드에게도 Aaker(1997)에 의해 개발된 브랜드 개성의 5차원 (자상함․사회공헌 / 재미있음․자유로움 / 전문성․결단력 / 우아함․세련됨 / 진취성․역동성)이 발견되었다. 둘째, 이용자가 더 강한 동일시를 느끼는 브랜드 개성 차원은 비이용자에게는 그만큼 중시되지는 않는 차원이라는 점, 그리고 비이용자들이 동일시를 강하게 느끼는 차원이 이용자들에게는 의미 없는 차원이라는 중요한 시사점을 발견하였다. 셋째, 관여도와 이성 / 감성 측면에서는 저관여 이성제품과 고관여 감성제품이 브랜드 태도에 더 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌고, 글로벌 / 로컬브랜드의 비교결과, 다른 브랜드 태도에 관련된 변수에는 차이가 없었다. 본 연구의 결과를 통해 마케팅 실무자들이나 광고, 프로모션 등의 마케팅 전략에 이용할 수 있고, 궁극적으로 브랜드 간의 차별화를 통해 시장 세분화에 이용될 수 있다. 공통된 브랜드 개성 차원과 차별화된 브랜드 개성 차원의 탐색을 통해 각각의 중요 브랜드 차원을 강조하는 전략적 방안이 수립되어야 한다.
#Brand Personality #Br and Identification #FCB Grid Model

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (65)

참고문헌 신청
김성수 / 2010 / 서비스관계에 따라 서비스품질, 서비스가치, 감정반응 및 명성이 고객만족과 재이용의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 의료서비스를 중심으로 google schola 김유경 / 2000 / 브랜드 개성의 유형과 영향요인에관한 연구 / 광고학연구 49:29~53 google schola 김지영 / 2003 / 브랜드개성, 모델개성, 소비자개성의 일치여부가 광고태도 및 브랜드태도에 미치는 영향 google schola 김해룡 / 2007 / 브랜드 개성의 감성적 효과 / 대한경영학회지 20(6):3043~3063 dbpia 박주영 / 2001 / 브랜드 개성과 자아이미지의 일치성이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 아시아마케팅저널 3(2):92~114 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0