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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전종우 (단국대학교) 김정렴 (단국대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제26권 제4호
발행연도
2015.1
수록면
111 - 129 (19page)

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본 연구는 한국의 영상콘텐츠 소비자의 선호 스토리 유형과 CSR 이미지 간의 연상작용이 디즈니의 평판에 미치는 영향관계를 살펴본 것이다. 연구결과 한국이야기, 해피엔딩, 사랑, 영웅/신화, 미래/과학의 5가지 요인이 한국 수용자가 선호하는 영상콘텐츠의 스토리 유형인 것으로 나타났다. 가설관계 검증에서는 CSR 이미지에 영향을 미치는 스토리 유형은 한국이야기, 해피엔딩, 미래/과학인 것으로 나타났다. 감성에 영향을 미치는 스토리 유형은 해피엔딩과 미래/과학으로 나타났다. 특히 미래/과학은 감성에 부정적인 영향을 미치고 있었다. 다음으로 CSR이미지는 감성에 긍정적으로 영향을 미치고 감성은 평판에 긍정적으로 연결되었다. CRS이미지가 평판에 미치는 직접적인 영향은 제한된 수준에서 발견되었다. 추가적으로 본 연구에서 가설관계로 제안하지 않은 사랑과 관련된 이야기가 직접적으로 평판에 미치는 부정적인 관계가 발견되었다. 본 연구는 스토리를 기반으로 하는 기업 PR활동과 글로벌 차원에서의 평판 관리에 시사점을 제공하고 있다.
#Media Firm Branding #Story Preference #Corporate Social Responsibility(CSR) #Affect #and Disney Reputation

목차

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김병희 / 2012 / 스토리텔링 전략을 활용한 불황기 광고 효율성의 제고 / 광고PR실학연구 5(1):137~161 dbpia 김병희 / 2010 / 광고 캠페인과 스토리텔링 전략 분석 : 대한항공 ‘미국, 어디까지 가봤니?’ 캠페인을중심으로 / 광고PR실학연구 3(1):153~176 google schola 김완석 / 2007 / 광고심리학 / 학지사 google schola 김항석 / 2005 / 감성트렌드와 마케팅 전략 / 마케팅 39(3):60~65 dbpia 김해룡 / 2010 / CSR활동의 적합성과 CSR연상: 종업원 동일시를 중심으로 / 경영학연구 39(4):881~905 dbpia

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