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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김훈 (세명대학교 경영학과)
저널정보
국제지역학회 국제지역연구 국제지역연구 제19권 제4호
발행연도
2015.1
수록면
307 - 328 (22page)

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본 연구는 국가 단위의 국가이미지, 원산지 효과, 애국심 등 선행 연구의 성과를 지역 단위로 확장하여 실증 분석을 통해 관련 연구를 확대하고자 하였다. 분석 결과 국가이미지와 애국심이 글로벌 시장에서 특정 국가의 제품평가와 구매의도에 영향을 미치는 것처럼 지역이미지, 애향심이 지역산 제품이나 서비스 평가에 영향을 미치고 있어 국가이미지 관련 선행연구들의 연구 결과가 지역 차원에 적용될 수 있음을 확인하였다. 지역외 거주자와 비교하여 지역 거주자의 거주 지역 제품에 대한 평가가 호의적이며 지역산 제품에 대한 구매의도 역시 높게 나타났다. 애향심과 지역이미지 간에는 유의한 관계가 있음이 밝혀졌으며 지역산 제품평가에 지역이미지와 애향심은 독립적으로 영향을 미치지만 상호작용하지는 않는 것으로 나타났다. 국가 간 마케팅 환경에서 주로 연구되어온 국가이미지와 애국심 등의 연구개념이 지역 차원에 응용될 수 있음을 확인하였으며 연구 결과가 갖는 실무적 시사점 및 연구의 한계점과 향후 연구 방향이 제안되었다.
#Place Image #Local Patriotism #Country Image #Product Evaluation

목차

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참고문헌 (46)

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김경 / 2010 / 원산지효과가 제품평가에 미치는 영향에 관한 비판적 고찰 / 경영경제 43(1):1~13 dbpia 김남정 / 2005 / 도시브랜드 이미지의 구성요소와 영향에 관한 연구 google schola 김영욱 / 2005 / 애국심, 소비자 자민족중심성향, 원산지 이미지, 제품에 대한 태도, 구매의도간의 관계와 경쟁관계에 대한 인식이 이들 변수간의 관계에 미치는 영향 / 광고학연구 16(2):73~99 dbpia 김용준 / 2007 / 중국 주요지역별 소비자의 국가이미지와 지역이미지가 제품평가에 미치는 영향에 관한 실증연구 / 국제경영연구 18(2):41~69 dbpia 김주원 / 2012 / 중국소비자의 문화적 특성 차이와 브랜드 태도에 관한 연구 / 국제지역연구 16(3):181~207 google schola

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