코로나-19 상황에서 국내여행에 대한 계획행동의도에 관한 연구 : 세 가지 유형의 비약물조치(NPI)의 역할을 중심으로

오승희; 이충기

doi:10.21298/IJTHR.2022.1.36.1.5

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오승희 (경희대학교) 이충기 (경희대학교)

저널정보: 한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제36권 제1호

발행연도: 2022.1

수록면: 5 - 17 (13page)

DOI: 10.21298/IJTHR.2022.1.36.1.5

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2022

코로나-19 상황에서 국내여행에 대한 계획행동의도에 관한 연구 : 세 가지 유형의 비약물조치(NPI)의 역할을 중심으로

오승희 , 이충기 관광연구저널 2022.01 학술저널

2021

계획행동이론을 적용한 COVID-19상황에서 국내여행 행동의도에 관한 연구 : 비약물조치(NPI)의 조절효과

오승희 관광학과 2021.01 학위논문

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본 연구는 계획행동이론(TPB)을 적용하여 COVID-19 팬데믹 상황에서 국내여행에 대한 행동의도를 분석할 뿐만 아니라, TPB에서 비약물조치(NPI)의 역할을 규명하는데 있다. COVID-19 팬데믹 상황에서 NPI의 중요성이 강조되고 있지만, 주로 NPI를 단일 또는 2 차원으로 고려하였다. 이러한 측면에서 본 연구는 세 가지 차원의 NPI(개인적, 사회적, 국가적 비약물조치)를 도출하여 사용함으로써 기존연구를 확대하고자 한다. 이러한 목적을 달성하기 위해 801명의 잠재적 내국인 관광객을 대상으로 구글폼을 이용하여 온라인 설문조사를 실시하였고, 이중에서 42개의 불성실한 응답을 제외하고 최종적으로 759개의 표본을 분석에 사용하였다. 탐색적 요인분석 결과 NPI는 개인, 사회, 국가의 3가지 요인으로 분류되었으며, 이에 대한 타당성을 확인하였다. 구조모형 분석결과, 태도와 지각된 행동통제는 국내여행에 대한 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이중에서 태도가 행동의도에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과 세 가지 NPI 요인 중 사회적 NPI만이 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 사회적 NPI는 행동의도에 긍정적인 영향을, 국가적 NPI는 행동의도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 개인적 NPI는 행동의도에 영향을 미치지 않았다. 이러한 분석결과는 국내 관광지 선택에 있어서 사회적 NPI가 개인적, 국가적 NPI 보다 더 중요함을 시사해준다. 이는 사회적 NPI가 여행 의사결정과정에서 직접적인 결정요인이기 때문으로 판단된다. 본 연구결과는 학계에 이론적 시사점을 제시하고, 관광사업자에게는 실무적 시사점을 제공할 것입니다.

Despite the importance of non-pharmaceutical interventions (NPIs) during the COVID-19 pandemic, most empirical studies have considered only one or two types of NPI. Thus, this study fills the research gap by developing three types of NPI (personal, social, and governmental NPIs) as antecedents of attitude and behavioral intention for domestic travel utilizing the theory of planned behavior (TPB). Specifically, this study not only examined behavioral intention toward domestic travel in the context of the COVID-19 pandemic using the TPB but also investigated the roles of the three NPIs in predicting attitude and behavioral intention. To achieve these objectives, an online survey was conducted with 801 potential domestic tourists using Google Forms, and 759 samples were used for analysis after excluding 42 insincere responses. The results of exploratory factor analysis revealed that three factors were delineated into personal, social, and governmental categories of NPIs and their validity was confirmed. The results of structural modeling showed that attitude and perceived behavioral control had positive impacts on behavioral intention toward domestic travel where attitude had a large impact on behavioral intention. The results also revealed that only social NPI among the three NPIs had a positive effect on attitude, while personal and governmental NPIs had no impact on attitude. Furthermore, behavioral intention was found to be affected by social NPI positively and governmental NPI negatively, but was not affected by personal NPI. The findings suggest that social NPI is an important variable as compared to personal and governmental NPIs when choosing domestic travel by potential tourists. This might be attributable to the fact that social NPI is a direct determinant in the travel decision-making process. These findings will provide academia with theoretical implications and tourism practitioners with practical implications.

#Behavioral intention #Theory of planned behavior #Non-pharmaceutical interventions #Domestic travel #COVID-19 #행동의도 #계획행동이론 #비약물조치 #국내여행 #코로나-19

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