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논문 기본 정보

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학술저널
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저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제19권 제2호
발행연도
2016.5
수록면
19 - 26 (7page)

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현대의 정치 선거는 미디어 선거라 해도 과언이 아닐 만큼 매스미디어의 역할이 중요시되고 있다. 그중에서도 뉴미디어의 선두주자라 할 수 있는 모바일을 이용한 선거 광고가 주목을 받고 있지만 이에 대한 효과성을 입증한 연구들은 매우 부족한 실정이다. 특히 연구자들이 상반된 의견을 보이고 있는 부정적 메시지에 대해 모바일을 기반으로 한 연구는 더더욱 찾아보기 힘든 것이 현실이다. 이에 본 연구는 부정적 모바일 메시지 유형에 대한 흥미와 짜증 요인이 후보자 태도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 진행되었다. 이를 위해 제 20대 국회의원 선거에서 사용된 문자메시지를 수집하여 전문가 집단의 검토를 거쳐 실험자극물을 제작했다. 제작된 실험물은 연구의 특성상 선거권이 있는 만 20세 이상의 성인 남녀로 한정하여 조사를 진행했다. 그 결과 첫째, 정치 후보자의 부정적 메시지에 대한 흥미 요인은 후보자 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 정치 후보자의 부정적 메시지에 대한 짜증 요인은 후보자 태도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 마지막으로 정치후보자의 부정적 메시지에 대한 흥미와 짜증 요인은 흥미, 짜증의 순으로 후보자 태도에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 연구는 기존 연구들에서 다루지 못한 모바일에서의 메시지를 통해 정치 광고의 부정적 메시지에 대한 영향력을 살펴보았다는 의의와 함께 선거 캠페인 전략에 있어 모바일 메시지에 대한 효과적인 제작, 운용 전략을 제공하는데 기여할 수 있을 것으로 기대한다.
#Political Candidate #Negative Message #Attitude toward Candidate #후보자 태도 #정치 후보자 #부정적 메시지

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김영석 / 2005 / 설득커뮤니케이션 / 나남출판 google schola 김하나 / 2013 / 매체유형과 메시지 유형에 따른 정치 광고 효과: 미국 대학생을 중심으로 / 커뮤니케이션학 연구 21(1):133~154 google schola 김무곤 / 1997 / 정치광고의 유형과 효과에 관한 연구 :75~90 google schola 김무곤 / 2002 / 정치광고의 기억효과와 그 규정요인에 관한 연구 : 부정·긍정 소구와 수용자의 선유경향을 중심으로 / 광고학연구 13(3):103~121 dbpia 권혁남 / 2002 / 미디어 선거의 이론과 실제 / 커뮤니케이션북스 google schola

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