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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제19권 제3호
발행연도
2016.8
수록면
49 - 56 (8page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2017

모바일 정치광고 문화의 메시지 유형에 대한 인게이지먼트 속성이 유권자 반응에 미치는 영향
김연하 ,  오지연 상품문화디자인학연구 2017.01 학술저널

2016

정치 후보자의 모바일 광고 메시지 유형에 따른 인게이지먼트 속성과 유권자 반응의 차이에 관한 연구
김연하 ,  김현석 조형미디어학 2016.08 학술저널
정치 후보자의 모바일 광고 메시지 유형에 대한 인게이지먼트 속성이 유권자 반응에 미치는 영향
김연하 광고홍보학과 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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많은 정치 후보자들이 정치광고에 있어 모바일의 비중을 높이고 있지만 모바일을 활용한 정치광고에 대한 연구는 여전히 부족한 것이 현실이다. 특히 그중에서도 모바일을 활용한 문자 메시지의 활용은 해가 거듭될수록 늘어나고 있으며, 많은 유권자들이 스팸으로 인식하고 있음에도 불구하고 정치 후보자들의 활용 빈도는 그 무엇보다 높은 것이 사실이다. 본 연구는 이와 같은 배경 하에 모바일을 활용한 정치 광고 메시지 유형이 인게이지먼트와 유권자 반응에 어떠한 차이를 보이는지 알아보고자 진행되었다. 연구결과 첫째, 정치 후보자의 모바일 메시지 유형에 따라 만족, 유익성, 주목성이라는 인게이지먼트 속성들이 차이가 있는 것으로 확인되었다. 둘째, 정치 후보자의 모바일 메시지 유형에 따라 후보자 태도와 투표의향이라는 유권자 반응에 차이가 있는 것으로 확인되었다. 이러한 연구는 정치광고 캠페인에 있어 모바일을 활용한 정치 광고에 대한 연구 주제를 확대하는 발판을 마련했다는 학술적 의의와 함께 정치 후보자들이 모바일을 활용한 메시지 전략을 수립하는데 의미 있는 실무적 시사점을 제공하는데 기여할 수 있을 것으로 기대한다.
#정치 후보자 #Message Type #Mobile Advertising #Political Candidate #모바일 광고 #메시지 유형

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참고문헌 (23)

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김만기 / 2015 / 게이지먼트 속성에서 정치관여도, 후보자태도, 정책 지지도와 유권자의 변수가 득표에 미치는 영향 분석 -2012년 제 18대 대통령선거에서 나타난 정치캠페인을 중심으로 / 디지털융복합연구 13(3):49~54 Crossref 김만기 / 2013 / 인게이지먼트 관점에서 선거전략의 후보자 몰입에 관한 정치 인게이지먼트 모델(PEI)연구 - 제 18대 대통령 선거에서 대학생들이 후보자를 선택한 기준을 중심으로 / 디지털융복합연구 11(8):1~10 dbpia 김만기 / 2014 / 미디어 인게이지먼트의 효과를 활용한 정치캠페인의 전략 연구 / 디지털융복합연구 12(5):13~24 dbpia 김봉철 / 2007 / 모바일 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 선행요인: Ducoffe(1996)의 웹 광고 효과 모델 확장 적용 / 광고연구 (75):35~59 dbpia 김용철 / 2004 / 제17대 총선에서 인터넷의 영향력 분석: 선거관심도와 투표참여를 중심으로 / 한국정치학회보 38(5):197~216 google schola

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