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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이종락 (리앤파트너스)
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제22권 제4호
발행연도
2019.11
수록면
129 - 137 (9page)

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본 연구는 성대전통시장의 문화관광형시장 사업의 일환으로 진행된 브랜드 아이덴티티 개발과 행사 홍보물들의 진행에 관한 것으로 요약하면 다음과 같다. 성대 지역의 역사와 문화를 바탕으로 전략 및 콘셉트를 도출하였으며 도출된 콘셉트를 바탕으로 성대시장의 역사와 유래를 문화적 콘텐츠로 발전시켜 흥과 빛, 그리고 정이 넘치는 콘셉트와 슬로건으로 흥나리, 빛나리, 정나리로 명명하고 캐릭터의 스토리텔링 작업을 진행하였다. 캐릭터를 메인으로 로고와 그래픽 모티브 등 각종 응용디자인이 완성되었으며 시장 특성과 콘셉트에 적합한 에코백과 상품 가격표 및 홍보 판촉물 등 필요한 다양한 품목을 포함하여 매뉴얼로 개발되어 가이드라인을 제시하였다. 또한 개발된 브랜드 매뉴얼을 바탕으로 행사의 홍보물인 포스터와 리플릿 및 현수막 등 여러 가지를 일관성을 유지하며 디자인 개발되어 홍보의 중요성을 제시하였다. 문제점 및 제안사항으로는 사업 진행 업체들의 전문 분야가 아닌 부분까지 포함하여 진행하는 것이 문제로 철저한 관리 감독 및 심의가 요구된다. 또한, 지역의 특성이나 역사적 배경을 바탕으로 한 스토리텔링이 잘 이루어지지 않는다. 따라서 정부 사업에 있어 디자인 전문 분야 실적을 파악하여 각 전문 분야별 진행이 이루어져야 되겠으며 브랜드 개발이 완성된 후에도 지속적인 컨설팅과 관리 매뉴얼 사용에 대한 지침과 교육이 필요한 것으로 파악되었다.
#A Culture Tourism Market #Brand #Promotion #문화관광형시장 #브랜드 #홍보

목차

Abstract
1. 서론
2. 전통시장과 브랜드 아이덴티티
3. 브랜드 개발과 적용
5. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (10)

참고문헌 신청
강석진 / 2015 / 진주시 전통시장 개선방안 연구 - 중앙시장과 서부시장을 중심으로 - / 한국농촌건축학회논문집 17(1):1~8 google schola 김부치 / 2008 / 재래시장 현대화 사업에 따른 광명시장 이미지 통합연구 / 한국디자인포럼 (18):151~160 dbpia 박선영 / 2012 / 축제 브랜드 아이덴티티 확립을 위한 디자인 전략에 관한 연구 : 국내 외 지역축제의 사례 비교분석을 중심으로 google schola 윤영석 / 2010 / 도시 재탄생의 비밀 도시브랜딩 / 모라비안 유니타스 google schola 이희복 / 2006 / 도시브랜드의 슬로건 분석 / 스피치와 커뮤니케이션 google schola

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