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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강태영 (한양대학교)
저널정보
대한무용학회 대한무용학회논문집 대한무용학회 논문집 제80권 제4호
발행연도
2022.11
수록면
1 - 18 (18page)
DOI
10.21317/ksd.80.4.1

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This study aims to empirically analyze and investigate the impact of integrated marketing communications (IMC) on adult ballet brands. The results of the study are as follows: First, the significance of the effect of IMC factors on adult ballet brand’s image, identity, equity, and loyalty. Furthermore, purchase cost, customer convenience, and communication had a statistically significant and positive (+) effect on the brand image Second, the results of the regression coefficient significance test of the in- fluence of the IMC factor on the brand identity of the adult ballet brand are that purchase cost and communication have a statistically significant positive (+) effect on the brand identity. Third, the significance of the re- gression of the effect of IMC factors on the brand equity of adult ballet brands, it was found that customer benefits, customer convenience, and communication had a statistically significant and positive (+) effect on the brand equity. Fourth, the significance of the regression coefficient of the effect of IMC factors on the brand loyalty of adult ballet brands, it was found that customer benefits, purchase cost, and communication had a statistically significant positive (+) effect on the brand loyalty.
#Integrated marketing communication #Brand #adult ballet #Marketing #Communication

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