메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권오혁 (한성대학교) 이정민 (서경대학교)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제24권 제1호
발행연도
2018.2
수록면
67 - 75 (9page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
This research is aimed to make a comprehensive study on how the characteristics of the online communities of cosmetics brands make differences on their impact on the relation quality between consumers and the brands by verifying the sub-dimensions of the traits of the cosmetic brands’ communities that have impacts on their consumers and making an empirical analysis, targeting the community members. According to the research, the unique traits of the virtual communities of each cosmetic brand make the difference in the satisfaction, trust and royalty of the communities. Accordingly, the online communities have to be not only the places of gaining product information but also the brand communities of companies where consumers are motivated to make active participations. For this purpose, it is necessary that the companies provide consumers with convenience and easy accessibility to the communities in their search of information and connection to the web by establishing various contents and upgrading web functions, and give appropriate rewards to the customers who are highly engaged in the communities or offer useful ideas related to the brands of the companies. While the activities of online communities continue to grow, this study grasps the specific influences that the characteristics of online communities have on consumer actions, which is a significant factor to consider for the formation and operation of the online communities of cosmetic brands. As a result, it will provide fundamental data useful for companies to establish a specified marketing strategy by using the virtual communities as an effective marketing space to manage customers, which will serve to enhance their sales and competitiveness.
#Characteristics of the Online Communities #Community loyalty #Community satisfaction #Community trust

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (27)

참고문헌 신청
강명수 / 2002 / 온라인 커뮤니티 특성이 커뮤니티 몰입과 이용의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 경영저널학회지 3(1):77~99 google schola 김용상 / 2012 / 온라인 커뮤니티의 특성이 만족도와 지속적 이용의도에 미치는 영향 : 독립형 여성 커뮤니티(82cook.com)를 중심으로 google schola 김정구 / 2009 / 브랜드 커뮤니티의 지원 서비스가 커뮤니티 강화요인, 커뮤니티 충성도 및 기업브랜드 충성도에 미치는 영향: 온라인 음악 브랜드 커뮤니티를 중심으로 / 소비자학연구 20(4):187~214 dbpia 김효진 / 2009 / 소비자-브랜드 관계품질, 브랜드 신뢰 및 브랜드 동일시가 브랜드 애호도에 미치는 영향 -화장품 쇼핑몰 소비자를 중심으로- / 한국미용학회지 15(4):1179~1191 google schola 나경수 / 2014 / 소비자들의 브랜드 커뮤니티 동기가브랜드 애호도에 영향을 미치는 구조적 과정에 대한 연구 / 소비자학연구 25(4):1~22 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0