메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박정환 (웹케시) 김병식 (한국체육대학교)
저널정보
한국체육대학교 체육과학연구소 스포츠사이언스 스포츠사이언스 제39권 제3호
발행연도
2021.12
수록면
45 - 52 (8page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

골프장의 마케팅믹스변인과 브랜드자산 및 행동의도의 구조적 관계
박정환 ,  김병식 스포츠사이언스 2021.12 학술저널
골프장의 마케팅믹스변인과 브랜드자산 및 행동의도의 구조적 관계
박정환 2021.01 학위논문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구의 목적은 골프장 이용객을 대상으로 골프장 마케팅믹스변인, 브랜드자산, 행동의도 간의 구조적 관계를 규명하고자 하는데 있다. 연구대상자는 서울·경기도 골프장을 이용한 골퍼 250명에게 편의표본추출법(convenience sampling method)과 눈덩이표집법(snowball sampling)을 적용하여 COVID-19의 거리두기 허용 범위 내에서 골프장·연습장 이용객 150명과 온라인 설문지 100명 중 최종적으로 209부(90.0%)가 분석되었다. 수집된 자료는 SPSSWIN 21.0과 AMOS 21.0 프로그램을 활용하여 기술통계, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 상관분석, 구조방정식모형을 실시한 결과는 다음과 같다. 첫째, 골프장 마케팅믹스변인이 브랜드자산에 미치는 영향에서는 장소·가격이 지각된 품질에 영향을 미쳤고,촉진·장소·가격이 브랜드인지도와 브랜드이미지에 영향을 미쳤다. 이외에는 인과관계가 없었다. 둘째, 골프장 마케팅믹스변인과 브랜드자산은 행동의도에 영향을 주지 않는 것으로 밝혀졌다. 골프장은 COVID-19 이후의 상황에 잘 대응할 수 있도록 거시적인 관점에서 골프장의 브랜드자산을 구축하기 위한 마케팅 전략을 수립·수행하여야 할 것이다.
#마케팅 믹스 변수 #브랜드 자산 #행동 의도. #Marketing mix variables #brand assets #behavioral intention.

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (35)

참고문헌 신청
강지훈 / 2010 / 학령기 아동의 BMI와 신체활동 수준이 자아존중감에 미치는 영향 / 한국체육교육학회지 15(3):139~153 dbpia 강종구 / 2017 / 프로야구 구단의 마케팅믹스와 관계의 질 및 관람 후 행동의 관계 / 한국체육과학회지 26(3):689~700 dbpia 고미혜 / 국내 골프 인구 636만명···10년 새 2.5배 증가 / 연합뉴스 google schola 권민우 / 2008 / 골프장 서비스품질에 대한 중요도와 고객만족도가 행동의도에 미치는 영향 / 체육과학연구 14:25~36 google schola 권오빈 / 2019 / 스크린야구장의 마케팅믹스와 브랜드자산이 고객행동에 미치는 영향 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0