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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신진호 (고려대학교) 황인선 (숙명여자대학교)
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제18권 제6호
발행연도
2016.12
수록면
3,303 - 3,312 (10page)

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본 연구는 아웃도어 의류 브랜드 진정성, 브랜드 품격, 충성도 간의 이론적 관계를 정립하여 변인들의 중요성을 강조하고, 생존경쟁에 돌입한 브랜드들의 차별화 전략 수립과 완벽한 캐릭터 구축 방안을 위한 자료를 제공하고자 하였다. 따라서 서울, 경기도, 충청도 지역에 거주하는 20세 이상 성인 남성·여성 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였고, 회수된 500명의 설문지 중 조사내용의 일부가 누락된 자료와 불성실하게 응답한 자료로 판단된 123명의 설문지를 제외한 총 377명의 자료를 분석에 이용하였다. 분석은 SPSS(ver. 20.0)과 AMOS(ver. 20.0)을 사용하여 연구대상자의 특성을 확인하기 위한 빈도분석, 조사도구의 타당도 검증을 위한 확인적 요인분석과 신뢰도 검증을 위한 신뢰도 분석, 연구 모형 및 경로 분석을 위한 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 분석결과 첫째, 아웃도어 의류 브랜드 진정성은 브랜드 품격에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 아웃도어 의류 브랜드 품격은 충성도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 아웃도어 의류 브랜드 진정성은 충성도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#아웃도어 의류 #브랜드 진정성 #브랜드 품격 #충성도. #outdoor wear #brand authenticity #brand integrity #loyalty.

목차

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배지연 / 2014 / 스파의 서비스품질과 물리적 환경이 고객가치와 고객충성도에 미치는 영향 - 호텔스파와 데이스파 간 비교 / Journal of The Korean Data Analysis Society 16(3):1485~1502 dbpia 배영훈 / 2014 / 동계스포츠 리조트 이용객의 리조트 이미지와 선택속성이 충성도에 미치는 영향 / Journal of The Korean Data Analysis Society 16(2):913~923 dbpia Beverland, M. B. / 2005 / Crafting brand authenticity : The case of luxury wines / Journal of Management Studies 42(5):1003~1029 google schola 최윤슬 / 2013 / SNS 진정성의 속성과 척도개발에 관한 연구 : 트위터와 페이스북 이용자의 진정성 지각을 중심으로 / 광고학연구 24(5):157~179 google schola 정태린 / 2012 / 청소년의 아웃도어 의류 브랜드 구매 결정 요인이 브랜드 이미지와 구전 의도 및 재구매 의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 51(3):183~192 google schola

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