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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국복식학회 복식 복식 제65권 제8호
발행연도
2015.12
수록면
22 - 34 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

자기감시성, 선발브랜드의 인지도, 광고모델 유형이 미투 브랜드의 품질지각에 미치는 영향 : 아웃도어 브랜드를 중심으로
정승연 ,  황선진 복식 2015.12 학술저널

2014

자기감시성, 선발브랜드의 인지도, 광고모델 유형이 미투 브랜드의 구매태도에 미치는 영향- 아웃도어 브랜드를 중심으로 -
정승연 의상 2014.01 학위논문

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This study was intended to investigate the influences of consumer``s self-monitoring, pioneer brand awareness, types of endorsers on quality perception of "me-too" brands with a focus on outdoor brands. The design of this research was comprised of 2 types of self-monitoring(high vs. low), 2 types of pioneer brand awareness(high vs. low), 2 types of endorsers(professional expert vs. typical consumer). The study was carried out by using samples from residents of Seoul and Gyeonggi area. The number of subjects used in the final analysis totaled 243, with age of the consumers ranging grom 20``s to 50``s. The results of this study were as follows. Self-monitoring, pioneer brand awareness and types of endorsers had shown a statistically significant correlation effect on the quality perception of me-too brands. Especially, in the high-level self-monitoring group, the effect of pioneer brand awareness on quality perception of me-too brand was significant when typical consumer model was given. The result presents that using a professional expert model in the market rather than a typical consumer model can offset the quality perception of pioneer brand with low awareness.
#광고모델유형 #미투브랜드 #아웃도어브랜드 #자기감시성 #품질지각 #me-too brand #outdoor brand #quality perception #self-monitoring #types of endorser

목차

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