메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤재연 (건국대학교)
저널정보
한말연구학회 한말연구 한말연구 제36호
발행연도
2015.6
수록면
63 - 103 (41page)
DOI
10.16876/klrc.2015..36.63

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는, 지금까지의 정책 광고가 수용자에게 호의를 얻는 경우보다는 그렇지 않은 경우들이 많은 것으로 보인다는 문제의식에서 출발하여, 이명박 정부 시기의 정책 광고를 대상으로 텍스트성 의도성과 용인성을 살펴보았다. 일반 상품 광고에서 생산자의 명시적인 의도를 파악하기 어려운 경우는 거의 없는데 비해, 정책 광고에서는 생산자의 의도가 모호한 경우가 있다는 것은 문제라 하겠다. 생산자의 의도에 부합하지 않는 표현, 주제에 긴밀하지 않은 내용, 수용자와의 공감을 얻지 못하거나, 구체적인 정보를 제공하지 못하는 것들이 수용자와의 소통을 방해하고 있는 것 또한 정책 광고가 지닌 문제라 할 것이다. 최근에는 정책 광고도 참신하고 세련된 방식으로 메시지를 구성함으로써 수용자에게 호의를 얻는 광고들이 많아지고 있다. 그러나 아직도 여전히 국민들과 소통하지 못하는 정책 광고들이 많은 것이 사실이다. 이에 본고의 결과를 바탕으로 보다 효과적으로 국민들과 소통하는 정책 광고 생산의 방법, 비용 대비 효과의 창출에 기여할 수 있는 바는 무엇인지 그 방향성을 찾을 수 있을 것으로 생각한다. 또한 연구 결과를 교육 현장에서 활용한다면, 연구의 배경이 되는 텍스트 언어학과 화용론에 대한 기본 개념에 대해 공부할 수 있는 기회를 제공할 수 있을 것으로 기대한다. 논의된 내용 이외에도, 정책 광고는 3차 정보성 발화체로써 수용자의 호기심을 끄는 경우가 별로 없고, 대부분 내레이션으로 메시지를 전달한다거나, 비슷비슷한 영상으로 표현되고 있는데, 이러한 것들 또한 정책 광고를 진부하다고 느끼게 하는 원인이 된다. 지면 관계상 이에 대한 논의를 포함하지 못한 것은 아쉬움으로 남으며 후속 연구의 과제로 남기기로 한다.
#정책 광고 #TV 광고 #텍스트성 #의도성 #용인성 #policy advertisement #TV advertisement #textuality #intentionality #accecptability

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0