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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
사광이 (신라대학교 일반대학원 광고홍보학과) 김병대 (신라대학교)
저널정보
한국기업경영학회 기업경영연구 기업경영연구 제27권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
21 - 33 (13page)

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본 연구는 스마트폰을 이용한 모바일광고에 대한 대학생 회피행동의 주요 영향요인을 이론적으로 도출하고, 각 요인이 모바일광고 회피행동에 미치는 영향력을 고찰하기 위해 수행되었다. 이를 위해 광고회피이론에 기초를 두어 이론적 고찰을 수행하였으며 선행연구 결과를 기초하여 매체 이용동기, 매체에 대한 태도, 모바일광고의 정보성, 오락성 그리고 지각된 침입성을 독립변수로 설정하였다. 모바일 정보 서비스를 주로 활용하고 있는10대, 20대 대학생들을 대상으로 하여 설문조사를 하였다. 그 결과, 기능적 이용동기, 매체에 대한 태도, 모바일광고의 정보성과 오락성, 침입성은 광고회피에 영향을 확인하였다. 오락적 이용동기는 광고회피에 영향을 나타내지 않는다. 본 연구는 이러한 본 연구의 결과는 앞으로 모바일광고를 진행하고 있는 기업경영에 측면의 실무적 시사점을 제시하고 있으며, 향후 모바일광고 제작할 때 광고 오락성과 정보성은 높이면서 침입성은 감소하고 줄이는 전략적 시사점을 보여주고 있다.
#모바일광고 #이용동기 #매체 태도 #광고회피

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김봉철 / 2012 / 2000년 이후 국내 모바일 광고 연구동향에 대한 기술적 분석 / 언론과학연구 12(2):170~199 dbpia 김봉철 / 2007 / 모바일 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 선행요인: Ducoffe(1996)의 웹 광고 효과 모델 확장 적용 / 광고연구 (75):35~59 dbpia 김사라 / 2018 / 광고 차단 기술 수용 연구 / 광고PR실학연구 11(1):9~35 dbpia 김재휘 / 2000 / 인터넷 이용자들의 동기와 사이트이용행동 / 한국심리학회지 : 소비자·광고 1(2):25~46 google schola 김정기 / 1995 / 대학생 수용자의 텔레비전 시청동기 연구 / 한국언론학보 35(35):37~70 dbpia

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