제주도 원예농가의 자연재해 불안감, 보험회사 신뢰, 보상방법 이해가 보험 구매의도에 미치는 영향

강승은

doi:10.31152/JB.2023.06.8.3.117

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자료유형: 학술저널

저자정보: 강승은 (서경대학교)

저널정보: 한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스융복합연구 제8권 제3호

발행연도: 2023.6

수록면: 117 - 122 (6page)

DOI: 10.31152/JB.2023.06.8.3.117

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본 연구에서는 제주도 원예농가를 대상으로 자연재해 불안감, 보험회사 신뢰, 보상방법 이해가 원예시설보험 구매의도에 미치는 영향을 알아보았다. 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 원예시설 농가 특성 중 나이에 따라 집단 간에 자연재해 불안감과 보험 구매의도에 차이 있는 것으로 나타났다. 자연재해를 많이 겪은 고연령 집단에 비해 젊은 농가의 자연재해 불안감이 더 크고 보험 구매의도가 높은 것으로 분석되었다. 학력에 따른 집단 간 자연재해 불안감의 차이는 유의하지 않았으나 보험 구매의도는 고학력자가 더 높은 것으로 확인되었다. 농장규모가 클수록 자연재해 불안감과 보험 구매의도가 모두 높은 것으로 나타났으나 연소득에 따른 집단 간 차이는 없는 것으로 밝혀졌다. 둘째, 자연재해 불안감과 보험회사 신뢰 그리고 보상방법 이해가 보험 구매의도에 미치는 영향을 확인한 결과 모든 요인이 보험 구매의도에 영향을 미치며 보험회사 신뢰의 영향력이 가장 큰 것으로 검증되었다. 셋째, 자연재해 불안감과 보험 구매의도의 관계에서 보험회사 신뢰와 보상방법 이해의 매개효과를 검증한 결과 모두 유의한 것으로 나타났다. 특히 보험회사 신뢰는 보험 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는 요인으로 분석되었다. 본 연구의 주요 시사점은 다음과 같다. 첫째, 자연재해 불안감과 보험 구매의도는 원예시설 농가 특성에 따라 차이가 있으므로 보험 가입 촉진을 위해서는 본 연구 결과에 나타난 바와 같이 젊고 고학력의 농장평수가 큰 집단에 대한 전략적인 접근이 필요하다. 둘째, 보험회사 신뢰가 보험 구매의도에 영향을 미치는 가장 중요한 요인이므로 원예시설 농가를 대상으로 보험사업 운영 주체의 신뢰도 제고가 선행되어야 할 것이다.

This study analyzed the impact of natural disaster anxiety, insurance company trust, and understanding of compensation methods on insurance purchase intention for horticultural farmers in Jeju Island. The results of the study are summarized as follows. First, among the characteristics of horticultural facility farms, there was a difference in natural disaster anxiety and insurance purchase intention between groups according to age. It was analyzed that young farmers were more anxious about natural disasters and had a higher intention to purchase insurance than the elderly group that suffered a lot of natural disasters. There was no difference in natural disaster anxiety between groups according to the education level, but it was confirmed that highly educated group had higher insurance purchase intentions. The larger the farm size, the natural disasters anxiety is higher and the intention to purchase insurance, but there was no difference between groups according to annual income. Second, as a result of confirming the effects of natural disaster anxiety, insurance company trust, and understanding of compensation methods on insurance purchase intention, all factors affect insurance purchase intention, and insurance company trust has the greatest influence. Third, the mediating effects of insurance company trust and understanding of compensation methods were analyzed in the influence of natural disaster anxiety on insurance subscription intentions, and both were found to be significant. In particular, insurance company trust was analyzed as a factor that had the greatest influence on insurance purchase intention. The main implications of this study are as follows. First, natural disaster anxiety and insurance purchase intention differ depending on the characteristics of horticultural facility farmers. Therefore, in order to promote insurance subscription, a strategic approach is needed for young and highly educated farming groups, as shown in the results of this study. Second, insurance company trust is the most important factor affecting insurance purchase intention, so it is necessary to increase the reliability of insurance companies.

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