A Study on the Influence of Optimism and Risk Recognition through the Media among Groups in Their 30s on the Intent to Purchase Insurance

Seo, Young Soo

doi:10.31152/JB.2021.08.6.3.83

A Study on the Influence of Optimism and Risk Recognition through the Media among Groups in Their 30s on the Intent to Purchase Insurance

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30대 집단 간 낙관주의 성향과 미디어를 통한 위험 인식이 보험구매 의도에 미치는 영향연구

Type: Academic journal

Author: Seo, Young Soo (서울사이버대학교)

Journal: Korea Business Association Journal of Business Convergence Vol.6 No.3 KCI Accredited Journals

Published: 2021.8

Pages: 83 - 89 (7page)

DOI: 10.31152/JB.2021.08.6.3.83

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A Study on the Influence of Optimism and Risk Recognition through the Media among Groups in Their 30s on the Intent to Purchase Insurance

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This study analyzed the impact of optimistic tendencies and risk recognition through the media on insurance purchase intent and differences between the two groups by separating the sick in their 30s from the norm. The main analysis results are as follows: First, the hypothesis that optimistic tendencies will affect the intention of insurance purchases has been shown to have a positive effect on both the sick and the standard population, consistent with the results of prior studies validated without distinction between the sick and the standard. However, as a result of analyzing the difference through t-test between the two groups, the average value of the sick group was higher than the standard body group, and it is necessary to develop product marketing in consideration of this. Second, the hypothesis thatrisk recognition through the media will affect insurance purchasing intentions has been shown to have a positive effect on both the sick and the standard population, which is also consistent with existing studies and showed that the sick population recognized higher risk recognition through the media than the standard. The main implications of this study are: First, in the face of the recent increase in the prevalence of young people, it is necessary to actively develop specialized dedicated products to expand their options, but to refine existing simple screening insurance to prevent reverse selection. Second, if existing disease products are found to be standard even if they are purchased for a certain period of time, it is necessary to develop underwriting techniques such as switching to general audit insurance to thicken the guarantee and lower the premium to standard body level. Third, it is necessary to spread personal risk awareness through social media familiar to young people to clearly recognize their own risks.

본 연구는 30대 유병자와 표준체를 구분하여 낙관주의 성향과 미디어를 통한 위험인식이 보험구매 의도에 미치는 영향 및 두 집단 간의 차이점을 분석하였다. 주요 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 낙관주의 성향이 보험구매의도에 영향을 미칠 것이라는 가설은 유병자와 표준체 군에서 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났는데 이는 유병자와 표준체 구분 없이 검증한 선행연구의 결과와 일치한다. 다만 두 집단 간의 t-test를 통한 차이 분석결과 유병자군의 평균값이 표준체군보다 높았는데 이를 감안하여 상품마케팅을 전개할 필요가 있다. 둘째, 미디어를 통한 위험인식이 보험구매의도에 영향을 미칠 것이라는 가설은 유병자와 표준체 군에서 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났는데 이 역시 기존연구 결과와 일치하며 유병자군이 표준체보다 미디어를 통한 위험인식을 더 높게 인식하는 것으로 나타났다. 본 연구의 주요 시사점은 다음과 같다. 첫째, 최근 젊은 층의 유병률이 증가하는 상황에서 이에 특화된 전용상품을 적극 개발하여 이들의 선택폭을 넓혀 주되 역선택을 방지하는 차원에서 기존 간편 심사보험을 세분화하여 고지항목을 추가할 필요가 있다. 둘째, 기존 유병자용 상품을 구매한 경우라도 일정기간 평가기간을 거쳐 표준체에 해당된다는 사실이 입증되면 일반심사보험으로 전환하여 보장을 두텁게 하고 보험료를 표준체 수준으로 낮추는 방식의 언더라이팅 기법을 개발할 필요가 있다. 셋째, 젊은 층에게 친숙한 소셜미디어를 통하여 개인적 위험인식을 확산시켜 자신의 위험을 명확하게 인지시킬 필요가 있다.

#유병자보험 #낙관주의 성향 #미디어를 통한 위험인식 #보험구매 의도 #patient insurance #propensity to be optimistic #risk recognition through the media #intention to purchase insurance

I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설 설정
III. 연구방법
IV. 실증분석
V. 결론 및 시사점
참고문헌

References (22)

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곽은아 / 2016 / 소셜 미디어 환경에서 위험이슈 노출과 사회자본이 위험인식에 미치는 영향 / 한국언론정보학보 78(4):7~34

김대환 / 2014 / 암 위험인식과 암보험 가입-역선택 가능성- / 보험금융연구 25(4):35~62

김선화 / 2013 / 기업의 사회적 책임활동(CSR) 관련 연구들에 대한 검토 및 향후 연구방향 / 대한경영학회지 26(9):2397~2425

김시월 / 2016 / 보험회사의 사회적 책임에 대한 소비자인식이 보험회사 기업이미지와 보험상품구매의도에 미치는 영향 / Financial Planning Review 9(1):75~98

김영욱 / 2015 / 미세먼지 위험에 대한 수용자의 인식과 의견 형성에 관한 연구 - 프로모션 기사 인식정도와 관여도에 따른 분석 / 한국언론정보학보 72(4):52~91

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