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학술저널
저자정보
Arora Nilesh (Department of Marketing University School of Business Chandigarh University Gharuan Mohali India) Prashar Sanjeev (Department of Marketing Indian Institute of Management Raipur Raipur India) Vijay T. Sai (Department of Marketing Indian Institute of Management Ranchi Ranchi India) Parsad Chandan (Department of Marketing Indian Institute of Management Bodh Gaya Bodh Gaya India)
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제33권 제2호
발행연도
2023.3
수록면
186 - 209 (24page)
DOI
10.1080/21639159.2022.2080093

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The purpose of this study is to examine how brand reputation and uniqueness impact customer brand identification and purchase intent. Utilizing the survey data of 712 respondents, the research has also discovered the influence of paired personality congruencies – brand-consumer, brand-celebrity and consumer-celebrity on reputation and uniqueness of the brand, brand identification and consumer attitude towards the advertisement and the brand. The results revealed the positive influence of brand-consumer and brand-celebrity personality congruencies on brand reputation. However, brand uniqueness was only impacted by brand-celebrity personality congruence. Significant moderating effect of consumercelebrity personality congruence was observed. By integrating all the three-personality congruencies in a single framework with consumer- celebrity personality congruency as a moderating variable, the study augurs well to the body of knowledge on celebrity endorsement. Discovering some interesting observations pertaining to the personality congruencies, brand identification and consumer behavioral intentions, the study contributes by extending business and managerial implications.
#Celebrity endorsement #brand reputation #brand uniqueness #brand identification #purchase intention

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