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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
변상규 (호서대학교)
저널정보
한국소통학회 한국소통학보 한국소통학보 제22권 제2호
발행연도
2023.5
수록면
307 - 339 (33page)

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미디어의 다양성은 올바른 여론형성에 기여하는 민주주의의 중요 장치로 인정받아 왔고, 방송규제의 중요한 목표로 간주된다. 정부는 신문과 방송간 겸영을 허용하면서 다양성 유지를 위해 매체영향력을 새로운 규제 기준으로 도입하였다. 여기에는 신문 구 독률을 TV방송의 시청점유율로 환산하는 매체교환율이 핵심적인 역할을 한다. 그간 학 계를 중심으로 매체교환율 산정 방법에 대한 이견이 제기되었지만, 타당성에 대한 심도 깊은 평가나 개선은 이루어지지 못했다. 본 논문에서는 이러한 문제의식들을 종합하여 산정모형의 과학화와 대상의 확장을 중심으로 개선방안을 도출하였다. 모형내 요인간 가중치와 매체의존도의 정확도를 개선하기 위해 AHP 방법을 적용하 였다. 가중치는 매체의존도가 0.55로 압도적인데, 요인들 사이의 상관관계 등을 고려하 여 궁극적으로 이를 매체교환율로 사용하는 방안을 제시하였다. 그리고 매체의존도를 AHP 방법으로 구한 결과, TV방송 대비 신문의 의존도가 0.64로 높아졌다. 그리고 종 이신문과 온라인 신문의 영향력이 비슷하게 나타나 설문조사에 온라인 신문을 명시적 으로 제시할 필요성을 확인하였다. 그리고 미디어 환경의 변화를 반영하여 라디오와 유 료 OTT를 포함하고, 모든 콘텐츠로 조사 대상을 확대하였다. 그 결과 신문의 매체의존 도는 0.51, 라디오는 0.40, OTT는 0.50으로 나타났다. 그리고 AHP 방법으로 구한 요인별 가중치의 사용이 가장 시급한 것으로 판단된다.
#매체교환율 #신문⋅방송 겸영 #시청점유율 규제 #매체의존도 #계층분석적 의사결정방법 #Media exchange rate #Newspaper and broadcasting joint management #Regulation on viewership share #Media dependence #Analytic Hierarchy Process

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