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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.6
- 수록면
- 5,949 - 5,964 (16page)
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An Investigation into the Impact of Online VisualCommunication on Consumer Brand Perceptionin Cause-related Marketing of EnterprisesFan Wang, Zijian Zhao, ＆ Jongwoo Jun
Abstract: This study aims to investigate the impact of online visual communication on consumer brand perception in the process of corporate cause-related marketing. The research employs a literature analysis method and is grounded in the theoretical framework of Corporate Cause-Related Marketing and Visual Communication Theory. The focus of the study is on the role of online visual communication in enhancing consumers’ brand perception and the consistency of goodwill perceptions with cause-related activities. Empirical analysis is facilitated by the acquisition of consumer survey data. The findings indicate that online visual communication enhances brand perception but does not significantly affect the match of goodwill perceptions. The study underscores the importance of companies selecting philanthropic campaigns for cause-related marketing that align with their image and the psychological needs of their target demographic. The findings provide insights for companies aiming to improve their marketing strategies and consumer engagement.
Key Words: Cause-related Marketing, Online Visual Communication, Brand Perception, Goodness Perception Fit, Corporate Philanthropy
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