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저자정보
Jessie Chen-Yu (Virginia Tech Blacksburg United States) Siwon Cho (Southern Illinois University) Doris Kincade (Virginia Tech Blacksburg United States)
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제7권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
30 - 44 (15page)
DOI
10.1080/20932685.2015.1110042

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With continuous growth in online apparel shopping, many consumers have experience not only in purchasing brand products online, but also in making repeat purchases. Although repeat purchases are critical to the success of branded companies, especially in online apparel shopping, limited academic research is found examining factors that infl uence online shoppers’ intent to repurchase apparel of a particular brand. This research investigated the effects of four types of brand perception (i.e. brand experience, brand imagecongruence, brand affect, brand trust) on brand repurchase intent in online apparel shopping. An online survey was conducted with a U S national sample of 217 online apparel shoppers who had purchased and worn product s from a particular apparel brand. Bootstrapping Structural Equation Modeling was used to test the proposed model and research hypotheses. The findings showed that brand experience and brand image-congruence were antecedents of brand affect. Brand image-congruence and brand affect significantly influenced brand trust. Brand image-congruence and brand trust also had direct effects on brand repurchase intent in online apparel shopping.
#Brand experience #congruence #affect #brand trust #repurchase intention

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Alba, J. / 1983 / Is memory schematic? / Psychological Bulletin 93:203~231 google schola Bartless, F. C. / 1932 / Remembering / Cambridge University Press google schola Batra, R. / 2012 / Brand love / Journal of Marketing 76(2):1~16 google schola Bhatnagar, A. / 2000 / Onrisk, convenience, and internet shopping behavior / Communications of the ACM 43:98~105 google schola Bollen, K. A. / 1992 / Bootstrapping goodness-of-fi t measures in structural equation models / Sociological Methods and Research 21:205~229 google schola

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