Developing a typology of sustainable apparel consumer: An application of grounded theory

Karpova Elena E.; Reddy-Best Kelly L.; Bayat Farimah

doi:10.1080/20932685.2023.2201251

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저자정보: Karpova Elena E. (Consumer, Apparel, and Retail Studies, University of North Carolina, Greensboro, NC, USA) Reddy-Best Kelly L. (Apparel, Events, and Hospitality Management, Iowa State University, Ames, IA, USA) Bayat Farimah (Consumer, Apparel, and Retail Studies, University of North Carolina, Greensboro, NC, USA)

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing Vol.15 No.2

발행연도: 2024.3

수록면: 203 - 220 (18page)

DOI: 10.1080/20932685.2023.2201251

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The purpose of the study was to develop a data-driven typology to explain sustainable apparel consumers’ orientations towards clothing acquisition and use. Using grounded theory, we analyzed comments of New York Times readers to a sustainability-focused article and identified the two core constructs that allowed for a systematic and effective classification of sustainable apparel consumers: (1) importance of personal appearance and (2) willingness and/or ability to pay for clothing. The typology was developed based on the discourses of several hundred people’s comments to share and encourage sustainable practices for acquiring and using clothes. As a result of applying the two constructs to the data, four groups of sustainable apparel consumers were established: classy affluents, chic thrifters, functional minimalists, and austeritics. The paper outlines each group’s unique apparel needs and priorities that manifest in everyday practices.

#Sustainable apparel consumer #affluent #thrifter #fashion sustainability #sustainable consumption typology

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