브랜드 아파트 상품개발 전략 - 잠재계층분석과 중요도-만족도 분석의 적용 -

이순태; 이용기; 문준호

doi:10.12813/kieae.2024.24.4.063

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이순태 (Sejong Univ) 이용기 (Sejong Univ.) 문준호 (Sejong Univ)

저널정보: 한국생태환경건축학회 KIEAE Journal KIEAE Journal Vol.24 No.4(Wn.128)

발행연도: 2024.8

수록면: 63 - 73 (11page)

DOI: 10.12813/kieae.2024.24.4.063

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Purpose: Recently, apartment construction companies have been investing astronomical sums, ranging from hundreds of millions to billions of won, to distinguish their apartment products. This study explores the potential for market segmentation by examining the importance and satisfaction levels of branded apartment differentiation plan elements. Specifically, it investigates whether the investments made by apartment providers in these differentiation plans meet customer expectations and add value. Consequently, the study aims to propose an optimal product development strategy for each apartment market segment. Method: Data was collected from 253 residents living in redevelopment or reconstruction areas and analyzed using Latent Class Analysis (LCA) and Importance-Performance Analysis (IPA). These methods were employed to examine the differences in importance by market segment and the variations in importance and satisfaction for the differentiation plan elements of construction companies. Additionally, IPA was used to identify the characteristics of each segment. Result: LCA revealed the profiles of potential customers within each market segment based on apartment differentiation factors. IPA confirmed the Importance-Satisfaction ratings of these differentiating factors for each market segment.

#차별화 계획 요소 #잠재계층분석 #중요도-만족도 분석 #Differentiation Planning Factors #Latent Class Analysis #Importance-Performance Analysis

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