메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Yeon-Jin Kwon (Pusan National University)
저널정보
한국영어학회 영어학 영어학 Volume.24
발행연도
2024.1
수록면
1,051 - 1,070 (20page)
DOI
10.15738/kjell.24..202410.1051

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
From a cognitive linguistic perspective (Lakoff and Johnson 1980), metaphor is no longer considered merely a rhetorical phenomenon but rather a fundamental aspect of human thought. This perspective has become a central topic in linguistics, cognitive science, psychology, and various other fields of study. With the evolution of cognitive linguistics, the use of metaphor in advertising gained momentum in the late 20th century and continued to flourish in the 21st century. Advertisers employ metaphors to capture consumers’ attention, establish connections between products and concepts, clarify the utility and superiority of products, and ultimately influence consumer behavior. Therefore, the purpose of this study is to enhance our comprehension of the nature and expression of metaphors by analyzing conceptual metaphors in business advertisements. The study aims to explore how conceptual metaphors, specifically ontological metaphors, structural metaphors, and orientational metaphors, are effectively utilized in advertisements. The study also discusses why conceptual metaphors are effective in advertising by focusing on their novelty, simplicity, meaning creation, and emotional empathy. It found that advertisements become more novel, straightforward, meaningful, and emotionally engaging when they use conceptual metaphors as cognitive tools to enhance the interpretation of advertising messages. In conclusion, conceptual metaphors play an important role in marketing advertising. Conceptual metaphors allow consumers to form an active perception of a product or service and feel positive emotions about it. These emotions have a great influence on the consumer’s buying behavior.
#conceptual metaphor #business advertising #novelty #simplicity #meaning creativity #emotional empathy

목차

ABSTRACT
1. Introduction
2. Metaphor and Advertising
3. Analysis of Conceptual Metaphors in Advertising
4. Why is Conceptual Metaphor Effective in Advertising?
5. Conclusion
References

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문과 함께 이용한 논문

A Study on Metaphor in Thought and Social Action
Kwon ,  Yeon-Jin 새한영어영문학 2023 .11

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0