메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이희정 (차의과학대학교) 이한영 (차의과대학교) 정현경 (세종대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제42권 제3호
발행연도
2024.6
수록면
23 - 32 (10page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
Influencer marketing has emerged as a pivotal strategy, significantly influencing consumer behaviors and attitudes. The advent of virtual influencers-digitally created entities designed to interact with real audiences-has introduced a novel dimension to this marketing approach, challenging traditional perceptions of authenticity and engagement. This shift is notably pertinent in the healthcare sector, where the impact of influencer marketing, particularly the comparative effectiveness of human versus virtual influencers, remains underexplored. Healthcare decision-making is uniquely sensitive, relying heavily on trust, credibility, and the accurate conveyance of information, making the examination of influencer types within this context critically important. This study aims to bridge the gap in current research by analyzing the differential impacts of virtual and human influencers on consumer intentions within the healthcare sector. Utilizing an online survey methodology and engaging 208 participants through Embrain, this research examines nuanced consumer responses to influencer endorsements in healthcare, focusing on variables such as adoption, connectivity, familiarity, and commercialization. By doing so, it seeks to understand how these factors influence consumer engagement and trust towards influencer-endorsed healthcare services. The findings reveal that technological affinity enhances the effectiveness of virtual influencers, especially among tech-savvy audiences, while the value of social connections significantly bolsters the role of human influencers in building trust and engaging patients. Moreover, familiarity with influencers increases their impact, whereas perceptions of commercial intent can undermine the credibility of human influencers but not affect virtual ones as severely. This study highlights the importance of authenticity and strategic content alignment in influencer marketing and suggests that a balanced approach that leverages the unique strengths of both influencer types can optimize marketing strategies in the sensitive healthcare sector. It underscores the need for marketers to continuously adapt strategies in response to evolving consumer expectations and the digital landscape, advocating for a consumer-centric approach that focuses on authenticity, transparency, and meaningful engagement to fully harness the potential of influencer marketing in promoting informed, accessible, and person-centered healthcare.
#commercialization #adoption #familiarity #connectivity #healthcare service #virtual influencer #human influencer

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0