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학술저널
저자정보
왕림 (충북대학교 국제경영학과) 박상수 (충북대학교) 양연 (전남대학교)
저널정보
원광대학교 한중관계연구원 한중관계연구 한중관계연구 제10권 제2호
발행연도
2024.6
수록면
51 - 78 (28page)
DOI
https://doi.org/10.33575/KCRR.2024.10.2.51

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본 연구에서는 한푸(漢服) 체험 경험이 있는 중국 소비자들이 대상으로 대여(貸與) 한푸(漢服)의 특성(경제성, 다양성, 민족 문화성)과 소비자 특성(독특성, 오락성, 전통성)이 지각된 가치와 체험의도 간에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 대여 한푸(漢服) 특성 중 다양성과 민족 문화성은 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며 소비자 특성 중 오락성과 전통성은 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 대여 한푸(漢服) 특성 중 경제성과 다양성은 체험 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 한편, 소비자 특성 중 독특성과 오락성은 체험 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 지각된 가치는 체험 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대여 한푸(漢服) 특성 중에서는 다양성과 민족 문화성과 체험의도 간, 소비자 특성 중에서는 오락성과 전통성과 체험의도 간 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 대여 한푸(漢服) 특성(경제성, 다양성, 민족 문화성)과 지각된 가치 사이에 민족 자부심은 다양성과 민족 문화성은 조절효과가 있는 것으로 나타났으며 소비자 특성(독특성, 오락성, 전통성)과 지각된 가치 사이에 민족 자부심은 독특성, 오락성 및 전통성 모두 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 지각된 가치와 체험의도 간의 관계에서도 민족 자부심은 조절효과가 있는 것으로 나타났다.
#한푸 #중국 소비자 #대여 한푸의 특성 #소비자 특성 #지각된 가치 #체험의도 #Hanfu #Chinese consumers #Characteristics of rental Hanfu #Consumer characteristics #Perceived value #Experiential intention

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