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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황미숙 (부경대학교) 이춘수 (부경대학교)
저널정보
부경대학교 인문사회과학연구소 인문사회과학연구 인문사회과학연구 제18권 제3호
발행연도
2017.1
수록면
227 - 250 (24page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

화장품의 포장디자인이 구매의도에 미치는 영향 : 바비브라운, 설화수, 로레알파리 제품을 중심으로
황미숙 국제통상물류학과 2017.01 학위논문
글로벌 화장품의 포장디자인과 구매의도에 관한 연구
황미숙 ,  이춘수 인문사회과학연구 2017.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구의 목적은 글로벌 화장품 회사의 제품 포장 디자인이 소비자의 구매 의도에 미치는 영향을 조사하였다. 화장품은 한국에서 가장 많이 수출되는 품목 중 하나이다. 한국 BB 크림은 한국 화장품을 세계 화장품 시장에 널리 알리는 데 크게 기여하였다. 이러한 한국 BB 크림 화장품의 중요성에 비추어 다음과 같이 연구를 진행하였다. 본 연구는 BB 크림 포장 디자인을 시각적 요인 크기 및 모양)과 정보 요인 브랜드 이름, 유효일)으로 분류하였다. 또한 본 요소와 소비자 구매 의도 간의 관계에 중점을 둔 연구를 진행하였다. 이 외에도 화장품의 서비스 품질 신뢰성)이 소비자의 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는지를 검증하였다. 분석 결과, 시각적 요인 중 포장 디자인의 크기와 모양이 모두 소비자의 구매 의도와 강한 관계가 있음을 알 수 있었다. 그러나 패키지 디자인의 정보 요소 중 브랜드 이름만이 소비자의 구매 의도와 밀접한 관계가 있었다. 또한, 화장품의 서비스 품질 신뢰성)이 소비자의 구매 의도에 긍정적 인 영향을 미친다는 것이 밝혀졌다. 이를 통하여 한국 BB 크림에 대한 소비자의 시각과 향후 마케팅 전략과 소비자의 구매의도를 높일 수 있는 단서가 제공되었다고 판단된다.
#Cosmetic Package Design #Purchase Intentions #Service Quality #Perceived Value

목차

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참고문헌 (50)

참고문헌 신청
김용선 / 2014 / 화장품 판매원의 서비스 품질이 브랜드 만족, 신뢰, 애호도에 미치는 영향 / 한국미용학회지 20(3):478~484 dbpia 김장석 / 2015 / 20대 여성소비자의 화장품 용기디자인 선호도에 관한 연구 - 기초화장품을 중심으로 - / Journal of Integrated Design Research 14(4):97~106 dbpia 배무언 / 2009 / 문화차이에 따른 서비스 품질 지각수준 차이에 관한 연구 / 상업교육연구 23(1):163~184 google schola 이현규 / 2012 / 포장디자인의 그래픽요소가 소비자의 상품인지에 미치는 영향 / 디자인지식저널 (22):45~54 google schola 주선희 / 2014 / 제품에 기재된 라벨의 정보가 소비자의 구매의사결정과정에 미치는 영향: 가정간편식 대상으로 / 상품학연구 32(6):1~12 google schola

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