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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제51권 5호
발행연도
2007.10
수록면
443 - 472 (31page)

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각 분야에서 PR의 중요성에 대한 인식이 높아지고 있지만 여전히 PR은 조직의 이익에 귀속되어 있는 일방적 지지라는 제한된 역할정의가 주류를 이루고 있다. 본 연구는 사회적으로 PR에 대한 관심도와 필요성이 증대되고 있는 이 시점에서 PR의 전문성에 관한 연구가 필요한 시점임을 감안, 변화하고 있는 한국 PR 현황에 적합한 PR전문성 요인을 도출해 보고 전문성에 대한 교육자, 실무자, 전공학생 간의 인식을 살펴보고자 하였다. 본 연구에서는 기존 연구에서 포함되지 않았던 PR전문성 항목들을 추가로 도출하였고 이를 토대로 한국 상황에 적합한 PR의 전문성 요인을 추출하였다. 이를 규범적 PR전문성과, 실재적 PR전문성으로 구분하여 각 항목과 요인에 대한 비교를 통해서 PR전문화에 대한시사점을 밝히고자 하였다. 또한 PR전문성 연구의 대상자를 교육자, 실무자, 전공학생으로 확대하여 각 집단 간의 인식 차이를 검증하였다. 이러한 결과를 토대로 PR전문성에 대한 논의가 PR산업과 관련된 모든 집단의 전문성 향상으로 확대될 수 있으며, 사회적 차원에서도 PR의 가치에 대한 논의가 이루어질 수 있다.
#PR전문성 #PR실무자 역할 #PR전문성 요인 #public relations professionalism #public relations practitioners' role #factors of public relations professionalism

목차

1. 문제제기
2. 문헌 연구
3. 연구문제
4. 연구방법
5. 결과
6. 토의 및 결론
참고문헌
〈부록〉
Abstract

참고문헌 (23)

참고문헌 신청
1. [단행본] - 김영욱 / 2003 / PR커뮤니케이션 ― 체계, 수사, 비판, 이론의 통합 / 이화여자대학교출판부 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김영욱 / 2002 / 문화와 변화의 충돌: 한국형 Public Relations(공중관계)의 모색 / 한국언론학보 46 (5) : 5 ~ 42 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 박종민 / 2001 / 한국 홍보 실무자들의 전문성 기준 연구: 정부와 기업 홍보 실무자의 상호 지향성 중심으로 / 한국언론학보 45 (3) : 107 ~ 148 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 박종민 / 2005 / 우리나라 최근 PR활동 및 전문성에 관한 고찰: 기업 PR실무자와 PR대행사 실무자간의 인식 차이를 중심으로 / 한국광고홍보학보 7 (5) : 41 ~ 56 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 박종민 / 2000 / 한국 홍보 실무자들의 업무 전문성 기준에 관한 고찰: Q-방법론적 연구 / 홍보학연구 4 (2) : 65 ~ 101 google schola

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