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한국방송학회 한국방송학보 Korean Journal of Broardcasting and Telecommunication Studies Vol.19-The International Edition
발행연도
2005.11
수록면
88 - 105 (18page)

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우선 STAR TV 가 아시아 시장에서 직면하고 있는 현지 미디어와의 경쟁, 수용자 확보와 광고 문제, 문화제국주의 이슈 등에 대해 고찰했다. 본 연구는 이러한 도전들 중에서 문화제국주의 이슈 문제를 가장 중요하게 고려해야 할 요인으로 제안했다. 서구의 다국적 미디어 기업들은 미국이나 유럽에서 성공적이었던 텔레비전 프로그램과 광고 메시지들이 아시아 지역에서도 그럴 것으로 안이하게 생각해서는 안 된다. 즉 STAR TV 등 아시아 지역의 서구 미디어들은 동양과 서양적 프로그램을 균형적으로 편성하는 등 아시아적 관점을 반영할 필요가 있다. 이를 위해 현지 방송사들과 협력을 통한 프로그램 현지화 전략을 통해 도전 요인을 최소화함으로써 성공 가능성을 최대화할 수 있을 것이다. 한편 STAR TV는 아시아지역에서 여러 가지 도전 요인에도불구, 기술 발달과 탈규제 정책, 광고 매출액 증가 등에 힘입어 성공 잠재력을 가지고 있다.
#STAR TV #Cultural imperialism #Multinational media #문화제국주의 #다국적 미디어

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. STAR TV in Asia
Ⅲ. Challenges to STAR TV
Ⅳ. Success Potential for STAR TV
Ⅴ. Conclusion
References
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