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한국유통학회 유통연구 유통연구 제11권 제1호
발행연도
2006.1
수록면
99 - 124 (26page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2006

온라인과 오프라인 유통경로의 가격비교에 관한 연구 : 점포, 제품, 가격유형에 따른 차이를 중심으로
박철 ,  김동탁 유통연구 2006.01 학술저널

2001

온라인과 오프라인 유통경로에서 소비자 구매행동에 대한 비교연구 : 제품유형과 구매속성 중요도를 중심으로
박철 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2001.11 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구는 기존의 연구들이 간과했던 점포유형, 제품유형, 가격유형을 고려하여 온라인과 오프라인 유통경로에서 가격수준과 가격편차에는 차이가 있는지를 비교하였다. 즉, 제품특성 및 점포 유형, 배송료, 적립금, 사은품 등과 같은 요인들에 따라서 소비자가 부담하는 총 가격이 어떻게 달라지는지, 가격수준, 가격편차, 가격변동 빈도가 어떤 차이가 있는지에 대 해서 살펴보았다. 그 결과 온라인 점포의 가격수준이 오프라인 점포보다 더 낮았고, 제품유형(대용량/소용량)에 따라서는 순수온라인 점포에서 소용량 상품의 가격수준이 더 낮았으며, 가격편차는 Hybrid 점포의 가격편차가 더 낮게 나타났다. 가격변동은 Hybrid 점포에서 가장 많이 발생했고, 총가격과 배달가격간의 가격편차는 순수온라인 점포에서 특정상품(화장 품)을 제외하고는 총가격 기준의 가격편차가 더 큰 것으로 나타났다. 따라서 가격수준이나 가격편차 등을 고려해 볼 때, 온라인 유통경로가 효율적이거나, 점차 효율적으로 진행되어 가고 있다고 할 수 있었다. 그러나 계절적인 영향이 큰 상품이나, 유통 지배력이 있는 상품의 경우는 순수온라인 점포보다 Hybrid 점포가 더 가격 면에서 효율적인 유통경로로 나타났다.
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구문제
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
[부록]
Abstract

참고문헌 (20)

참고문헌 신청
남수정 , 2002 , 상품특성에 따른 인터넷 시장과 기존시장의 효율성 비교 13 (4) : 156 ~ 178 google schola 문병준 , 2001 , 인터넷 소매상과 실물 소매상의 가격수준에 대한 실증분석 16 (1) : 27 ~ 42 google schola 신승관 , 2000 , 인터넷 점포와 전통점포간의 가격비교에 관한 실증연구: 서적, 음반CD의 경우 2 (2) : 130 ~ 154 google schola 양동훈 , 2003 , 인터넷은 시장효율성을 증대시키는가?:온라인과 오프라인 시장의 가격비교를 통한 실증분석 32 (2) : 551 ~ 565 google schola 이란희 , 2001 , Online, Offline 가격비교를 통한 인터넷 시장의 효율성 입증을 위한 연구; 음반(CD)시장을 중심으로 google schola

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