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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제15권 제2호
발행연도
2005.1
수록면
183 - 201 (19page)

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최저가격보상제도는 자사에서 구입한 상품과 동일한 혹은 유사한 상품이 다른 곳에서 더 싸게 팔리고 있다는 사실을 고객이 입증하면 그 상품을 구입한 고객에게 차액이상을 환불해 주는 가격정책이다. 대부분의 국내 주요 대형할인점은 최저가를 내세우면서 최저가격보상제도를 도입하고 있어 그 영향은 국내 유통산업에 전체에 확산되고 있으나 제도에 대한 국내 연구는 전무한 상황이다. 본 연구는 한국적 유통환경에서 독특하게 발전된 최저가격보상제도의 도입 효과에 대한 실증적 연구이다. 최저가격보상제도 도입 여부는 가설과 같이 직접적으로 점포 선호도에 영향을 줄 뿐만 아니라 선호도에 영향을 주는 ‘점포의 전반적인 가격수준’ 그리고 ‘거주지부터 점포까지의 거리’ 등의 변수들과 함께 상호작용의 효과를 미치는 것으로 확인되었다. 즉 소비자가 해당 점포의 가격수준이 통상적으로 기대할 수 있는 가격 수준보다 높은 경우와 매장의 위치가 통상적인 경우보다 먼 경우 에는 점포 선호도에 미치는 최저가격보장제도의 도입 효과는 하락하는 것으로 나타났다. 과거 연구가 브랜드 단위의 가격정책에 주로 관심을 가지고 진행된 반면에 본 연구는 매장 단위의 가격정책인 최저가격보상제도의 효과를 파악하였다는 점, 그리고 컨조인트(conjoint) 실험설계를 활용하여 결과의 신뢰성을 확보했다는 점이 연구의 주요 특징이다.
#최저가격보상제도 #소매점 선호도 #가격정책 #컨조인트 실험설계 #price guarantee policy #preference of stores #pricing policy #conjoint experimentation

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/ / International Journal of Consumer Studies : 217 ~ 226 google schola / 1974 / How Store Image Affects Shopping Habits in Grocery Chains Journal of Retailing : 39 ~ 51 google schola / 1977 / An Empirical Investigation of Attribute Importance in Retail Store Selection Journal of Retailing : 59 ~ 72 google schola / 1982 / Warranty and Other Extrinsic Cue Effects on Consumers' Risk Perception Journal of Consumer Research : 38 ~ 46 google schola / 198319-38 / Journal of Economic Psychology google schola

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