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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
강민구 (동국대학교)
저널정보
한국만화애니메이션학회 만화애니메이션 연구 만화애니메이션연구 통권 제17호, 2009년
발행연도
2009.12
수록면
147 - 161 (15page)

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색채는 디자인 요소에 있어서 감각적이며 감성적인 동시에 시각적으로 우선시 되는 비언어적 상징이기도 하다. 제품의 선택에 있어서 소비자에게 우선되어지는 중요한 요소이고, 브랜드에 있어서 차별화된 전략 및 일관된 통합성을 주는 상징이 되기도 한다. 광고에서 색채는 장기적인 브랜드 아이덴티티(identity) 측면뿐만 아니라 제품의 이미지와 광고의 컨셉을 표현하는 중요한 도구이다.
본 논문의 주제는 광고 크리에이티브의 발전을 위해 승용차 영상광고의 주도적 색채를 분석하였다. 분석결과 2000㏄급 이하 경ㆍ소형승용차 광고의 색채적용은 명도와 채도가 높고 밝은 분위기로 권위보다는 개인의 개성을 중시, 파스텔조의 색을 선호하는 것으로 나타났다. 반면, 2000cc급 이상의 중ㆍ대형승용차 광고는 전반적으로 명도와 채도가 낮고 어두운 색채가 대세를 이루고 있는 경향을 볼 수 있다. 경ㆍ소형승용차 광고는 실용적 가치를 중시하는 제품외형에 초점을 맞추었고, 중ㆍ대형승용차 광고는 상징적 이미지에 초점을 맞추어 광고표현을 하는 차이를 느낄 수 있다.
광고에 사용되는 색채는 곧 소비자의 감성을 대변하는 것이다. 영상광고에서 소구 대상이 누구냐에 따라서, 또한 어떤 상품이냐에 따라서 색채의 컨셉이 설정이 되어야 하며, 또 그에 따른 색채에 의한 감성을 파악하여 광고 전략에 맞게 활용될 때 브랜드와 제품의 가치를 높일 수 있다.
#영상광고 #색채 #감성 #video ads #color #emotional

목차

초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고에서의 색채
Ⅲ. 영상광고의 색채분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (18)

참고문헌 신청
1. [단행본] - / 2009 / 컬러를 활용한 광고 마케팅 사례연구 / 한국기초조형학회 google schola 2. [단행본] - 박문수 / 2008 / 한국과 일본광고에 표현된 색채적용에 관한 차이 분석연구 / 한국일러스아트학회 google schola 3. [단행본] - 박영원 / 2007 / 대한항공과 아시아나 항공의 영상광고에 나타난 색채의 상징성에 관한 연구 / 한국디자인학회 google schola 4. [단행본] - 김남희 / 2003 / 기업 아이덴티티는 왜 변하는가 / 한국디자인학회 google schola 5. [단행본] - 강은혜 / 2003 / 광고 애니메이션의 감성색채에 관한 연구 / 한국기초조형학회 google schola

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