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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권민재 (광주대학교)
저널정보
인하대학교 스포츠과학연구소 스포츠과학논문집 스포츠과학논문집 제20집
발행연도
2008.12
수록면
1 - 18 (18page)

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본 연구는 국내 프로야구단의 팀 이미지, 선수 이미지가 동일시 및 충성도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 본 연구는 삼성전자가 타이틀 스폰서인 [2008 PAW 프로야구] 정규시즌 경기를 관람하는 관중을 대상으로 비확률표집인 편의표본추출방법을 활용하여 463명을 대상으로 설문 조사 하였으며, 자료 분석을 위하여 동계 프로그램인 SPSS Windows 14.0을 이용하여 분석 목적에 따라 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, t-test, 일원변량분석 및 사후분석(Tukey), 중다회귀분석, 단순회귀분석 등 이상의 연구방법과 절차에 의해 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 팀 이미지는 팀 동일시에 정(+)적인 영향을 미친다. 둘째, 선수 이미지 팀 동일시에 정(+)적인 영항을 미친다. 셋째, 팀 이미지는 팀 충성도에 정(+)적인 영향을 미친다. 넷째, 선수 이미지는 팀 충성도에 정(+)적인 영향을 미친다. 다섯째, 팀 동일시는 팀 충성도에 정(+)적인 영향을 미친다. 이상의 내용을 종합해보면, 프로야구에 대한 팀 이미지, 선수 이미지는 팀 동일시에 긍정적인 영향을 미치며, 이들을 매개로 하여 팀 충성도에도 긍정적인 영향을 미치고 있음을 알 수 있다.
#선수 이미지 #팀 동일시 #팀 충성도 #Team Image #Team royalty #Team identification

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (1)

참고문헌 신청
박상일, 유용상. 대학생 프로야구 팬의 팀 충성도에 따른 기업이미지. 한국스포츠산업경영학회지. 2005 google schola

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