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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제18권 제4호
발행연도
2009.8
수록면
153 - 176 (24page)

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본 연구의 목적은 갬블 간 대체관계를 고려한 내국인 카지노수요모형을 개발하고, 모형분석을 통해 카지노수요에 영향을 미치는 결정요인을 분석하는 것이었다. 카지노수요량인 방문횟수와 방문일수에 영향을 미치는 설명변수로서 스포츠갬블 및 외국카지노수요, 그리고 불법 사행성갬블 등을 포함하는 타 갬블유형을 비롯하여 소비자의 지역구분, 숙박형태, 동기요인, 그리고 인구통계적 특성 등이 수요모형에 포함되었다. 수요모형으로는 수요량에 대한 조사방법과 가산적 성격을 반영하여 절단된 음이항모형을 적용하였으며, 카지노수요의 주요 결정요인에 대해서는 한계효과와 탄성치를 통해 그 영향력을 실증적으로 파악하였다. 편상관분석 및 수요모형 추정결과에 의하면, 내국인 카지노수요는 스포츠게임, 외국카지노, 성인오락 등의 갬블수요와 유의한 대체관계를 형성하며, 특히 외국카지노 및 성인오락의 대체 탄력성이 상대적으로 높았다. 탄성치분석에 의하면, 예컨대, 불법 성인오락은 2006년도에 약 10.9만명(일)에 해당하는 카지노방문수요량의 감소를 초래하였으며, 이를 매출액으로 환산하면, 약 487억원에 해당한다. 카지노수요에 미치는 인구통계적 특성의 영향력은 교육수준과 연령 등에서 특히 높았다. 카지노방문자의 지역구분 역시 카지노방문수요와 일정한 관계를 형성하고 있었다. 특이할 만한 것은 카지노방문자 중 강원도 거주자는 방문횟수에 있어, 서울·수도권 거주자는 방문일수에 있어 타 지역 거주자에 비해 유의하게 높게 나타났다는 점이다. 숙박형태 역시 카지노방문수요와 밀접한 연관이 있다. 카지노방문자 중 강원랜드호텔 및 모텔·여관 이용자는 방문횟수와 일수 모두, 그리고 하이원호텔·콘도 이용자는 방문일수에 있어 비교집단에 비해 높았다. 방문동기 역시 카지노수요의 중요 결정요인이며, 동기요인 중 오직금전추구형과 일상탈출·금전추구 집단의 카지노방문수요가 특히 높았다.
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