메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제85호
발행연도
2010.6
수록면
44 - 77 (34page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구의 목적은 다문화 가정을 재현하는 광고의 수용 유형에 관한 연구로서, 다문화 가정 공익광고에 나타난 수용자의 주관적 성향의 유형을 살펴보고, 구분된 유형을 바탕으로 유형별 특징을 고찰하였다. 본 연구를 위해서 Q 방법론적 접근이 진행되었으며, QUANL 분석 프로그램을 이용하여 총 27개의 Q 표 본과 29개의 P 표본(사람)을 연구에 사용하였다. 최종적으로 네 가지 유형이 발견되었는데, 각각의 유형을 ‘지역적 성향 내포형(Connotative geographical bias)’, ‘이데올로기적 성향 내포형(Connotative ideological bias)’, ‘관념적 성향 내포형(Connotative abstract bias)’, ‘정책적 대안 제시형(Alterative provides)’으로 명명하였다. 구분된 유형들은 다문화 가정 공익광고를 이해하는 관점이 다문화 가정을 받아들이는 개인들의 주관적 인식의 차이에서 출발하고 있음을 나타냈는데, 그 특성을 분석하여 포지셔닝 시킴으로써 전략적 관점에서의 커뮤니케이션 전략을 제시하였다.
#다문화 가정 #공익광고 #다문화주의 #Q 방법론 #Multicultural family #Public service advertisement #Multiculturalism #Q methodology

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (41)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 권중록 / 2002 / 공익광고 캠패인 주제로 나타난 사회문제의 Positioning에 관한 연구 / 광고학연구 13 (4) : 309 ~ 334 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 권중록 / 2005 / 공익광고캠페인 주제와 수용자 비용 및 유익성과의 관계: 인구통계학 변수 중심으로 / 언론과학연구 5 (1) : 5 ~ 42 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 권중록 / 2009 / 공익광고와 사회통제 요인이 청소년의 마약에 대한 태도와 행동에 미치는 영향 / 홍보학연구 13 (1) : 5 ~ 35 google schola 4. [학술대회논문] - 김광병 / 2009 / 다문화 가족 지원정책의 문제점 및 개선방안 / 다문화 정책 세미나 발표논문집(1) google schola 5. [학술대회논문] - 김갑성 / 2007 / 어. 선생님이 바뀌었어요 / 2007년도 제4차 국제이해교육포럼-다문화사회를 위한 협력 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

다문화 공익광고의 메시지 유형이 수용자의 신념과 태도에 미치는 효과 : 실험을 통한 양적 분석과 발성사고법(Think Aloud)을 통한 질적 분석
황경아 ,  김태용 미디어, 젠더 & 문화 2012 .06
TV 광고 텍스트에 나타난 다문화 사회에 대한 고찰 : 공익광고를 중심으로
마정미 한국광고홍보학보 2010 .10
초등학생의 다문화인식의 차이와 관련 변인들간의 관계
이수재 ,  채진영 아동학회지 2015 .12
공익광고에서 은유 이미지의 광고 효과와 인지된 창의성에 관한 연구 : 사막화 환경 공익광고를 중심으로
박진우 한국광고홍보학보 2016 .07
공익광고가 재현하는 한국식 ‘다문화주의’에 대한 비판적 독해
한선 디아스포라연구 2015 .12

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002904443