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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제19권 제1호
발행연도
2003.5
수록면
199 - 210 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2003.05.19.199

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This research aimed to analyze the effect of consumers` level of awareness of 2002 FIFA World Cup Sponsorship Corporation on their purchase intention. Thus, the research, in line with research methods, analyzed research results to reach the following conclusion. First, students in high schools, universities and graduate schools, were very positive about their awareness of 2002 FIFA World Cup sponsorship corporations, while they gave fair marks to the sponsorship confidence and publicity and promotion effects, but evaluated the sponsorship`s contribution negatively. Second, students in high schools, universities and graduate schools, made a relatively high evaluation of the reputation of 2002 FIFA World Cup sponsorship corporations, while they gave fair marks to their friendliness, products, and prices and low marks to their confidence. Third, the awareness of sponsorship corporations had positive effect on their friendliness, products, reputation, and satisfaction factors, while the confidence in them had positive effect on the whole low variables of purchase intention. Also, the publicity promotion had positive effect on reputation factor, while it had negative effect on friendliness, trust, products and satisfaction factors. And, the contribution had positive effect on friendliness and trust factors.

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