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한국컴퓨터정보학회 한국컴퓨터정보학회논문지 한국컴퓨터정보학회 논문지 제15권 제4호
발행연도
2010.4
수록면
119 - 128 (10page)

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본 연구에서는 인터넷쇼핑몰을 이용하고 있는 소비자의 라이프스타일에 따라 인터넷쇼핑몰에 대한 만족도에 어떠한 차이가 있는지를 연구했다. 인터넷쇼핑 이용자를 대상으로 라이프스타일의 특성을 파악하여 세 개의 집단으로 나눈 후 집단 간에 인터넷쇼핑몰에 대한 만족도와 이들이 주로 거래하는 제품의 특성별 만족도의 차이에 대해 함께 검증하였다. 아울러 라이프스타일과 이용하는 제품의 특성에 따라 장래 거래를 지속하고자 하는 거래의 지속여부에 있어서 차이를 검증하였다. 연구결과 라이프스타일에 따라서는 인터넷쇼핑의 만족도와 거래의 지속성에 차이를 보였지만 제품의 특성에 대해서는 차이가 없는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 인터넷쇼핑시장에 진출하고자 하는 기업들에게 시장세분화에 관한 유용한 정보를 제공하고, 마케팅 과정에서 위험을 최소화할 수 있는 마케팅 전략을 수립하는데 유용한 시사점을 제공할 것이다.
#인터넷쇼핑몰 #라이프스타일 #만족도 #Internet Shopping-mall #Lifestyle #Satisfaction

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1. [학술지(정기간행물)] - 韓光熙 / 2009 / 韓國のインターネットョッピングモール市場の變化と對應戰略 / 韓日經商論集 45 : 134 ~ google schola 2. [학술지(정기간행물)] - Wiilam Lazer / 1963 / Life Style Concepts and Marketing / Toward Scientific Marketing : 140 ~ 151 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Plummer,J.T / 1974 / The Concept and Application of Life Style Segmentation / Journal of Marketing : 33 ~ 37 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - Engel.J.F. / 1995 / Consumer Behavior / Hinsdale,Illinois : 174 ~ 188 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Yankelovich,D / 1973 / What life styles Mean To Market Planer? / Kelley & Lazer Managerial Marketing : 114 ~ google schola

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