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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제23권 제1호
발행연도
2009.3
수록면
279 - 299 (21page)

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Since culture and art are the characteristics of today`s society, consumers value emotion above everything else. Besides, limitless competition caused by globalization makes corporations to change their marketing strategies. Hence, the objective of this study is to find out the relationship between cultural marketing in foodservice industry and image and trust of foodservice related corporations by using Multiple Regression Analysis. In order to find out the relation between cultural marketing and image and trust of corporations, the cultural marketing of foodservice industry was divided into 5 factors; cultural sales, culture supports, service culture, food culture and cultural background. The image of the foodservice related corporation was separated as micro image which refers to international image and macro image, the natural image of corporation. As a result, the study revealed cultural marketing effects on corporation image and corporation image effects on trust. The study will provide the new possibilities to foodservice industry through the new cultural marketing strategies.
#Corporation image #Cultural marketing #Foodservice industry #Trust

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