키치문화콘텐츠가 정보전염성과 국가홍보에 미치는 영향

정보람; 전인수

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정보람 (홍익대학교) 전인수 (홍익대학교)

저널정보: 한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제15권 제4호

발행연도: 2015.12

수록면: 145 - 157 (13page)

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본 연구는 이른바 싸이 신드롬에서 시작된다. 일반적으로 문화라고 하면 고급을 지향하지만 싸이는 저속 혹은 B급을 내세워 세계적인 관심을 끈것이 연구자의 흥미를 끈다. 다른 소비재와는 달리 문화콘텐츠에서는 의도된 저속성이 마케팅방법으로 통할 수 있음을 암시하기 때문이다. 또한 문화콘텐츠가 국가브랜드 형성에 주요 변수가 되고 있는 오늘날 키치문화콘텐츠를 활용한 국가홍보가 흥미를 끈다. 따라서 본 연구에서는 키치문화콘텐츠가 정보전염성 및 국가홍보에 미치는 영향을 알아보는 것을 연구주제로 정하여 탐색적 연구를 진행하였고 연구결과는 다음과 같다.
연구 1에서 키치문화콘텐츠는 일반문화콘텐츠보다 인물호감도가 높고 이를 매개로 하여 정보전염성에 더 긍정적인 영향을 미치고 이러한 현상은 독특성욕구와 감각추구성향이 높은 집단에서 특히 유효하게 나타났다. 즉 키치문화콘텐츠가 일반문화콘텐츠에 비해 인물호감도가 높고 이를 통해 정보전염도가 높은 것으로 밝혀졌다. 하지만 이런 효과는 보편적이지 않고 수용자의 특성(독특성욕구, 감각추구성향)에 따라 제한적일 수 있다. 연구 2에서는 사전 국가이미지가 나쁜 경우보다 좋은 경우에 키치문화콘텐츠 홍보가 국가문화이미지와 방문의도에 더 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 다른 국가의 키치문화콘텐츠를 접할 때는 해당 국가에 대해 사전인식에 따라 해석이 긍정적 혹은 부정적으로 달라질 수 있음을 시사한다. 이유는 키치컨셉은 일종의 기존 권위에 대한 반발과 저항의 의미를 갖기 때문이다. 종합하면 의도된 저속성을 표방하는 키치컨셉을 문화콘텐츠에 도입하는 경우 마케팅효과가 있다고 말할 수 있다.

This study is begun from the so-called Psy syndrome. Generally speaking, culture points to a high class. However, what Psy drew the global interest by standing on low class or B class attracts a researcher’s interest. That is because of giving an intimation to which the intended indecency can be used as a marketing method unlike other consumer goods. Also, at the present day that cultural content is becoming a major variable in forming national brand, the country public relation with the application of Kitsch Culture Contents draws interest. Accordingly, this study was conducted an exploratory research by having the research topic as examining the effects of Kitsch culture contents on the information epidemic and the country public relation. The findings are as follows. In Research 1, it was indicated that Kitsch culture contents have the higher character preference than general culture contents and havemore positive influence upon information epidemic bymediating this and that this phenomenon was effective especially in a group, which is high in a need for uniqueness need and in sensation seeking. In other words, Kitsch culture contents were clarified to have higher character preference compared to general culture contents and to have high information epidemic through this. However, this effect is not universal and may be restrictive depending on a consumer’s characteristic(a need for uniqueness, sensation seeking). In Research 2, the promotion of Kitsch culture contents was shown to have more positive influence upon the national culture image and the visit intention in case of which the pre-national image is good compared to a case of being bad. This suggests that the analysis may be varied either positively or negatively depending on the pre-awareness on the corresponding country when facing the Kitsch culture contents of other country. The reason is that Kitsch concept has a meaning of opposition and resistance to a kind of the existing authority. Overall, it can be said that introducing Kitsch concept, which stands for the intended indecency, to culture contents leads to having amarketing effect.

#키치문화콘텐츠 #정보확산 #국가이미지 #문화마케팅 #kitsch culture contents #information diffusion #national image #culturalmarketing

참고문헌 (45)

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[학술지(정기간행물)] - 김완석 / 2005 / 소비자의 독특성 욕구와 소비행동: 구매목적과 상품유형과의 상호작용 / 한국심리학회지: 소비자·광고 6 (2) : 79 ~ 101

[학술지(정기간행물)] - 김재휘 / 2004 / 기업에 대한 소비자의 사전태도와 정보의 특성이 구전의도에 미치는 영향 / 광고연구 63 (63) : 31 ~ 54

[학술지(정기간행물)] - 김창호 / 1997 / 구전정보의 특성과 구전효과의 관계 / 광고연구 35 : 55 ~ 77

[보고서] - 문화체육관광부 / 2002 / 문화산업진흥연차보고서

[기타자료] - 문화체육관광부 / 2013 / 문화부놀이터홈페이지, 한국문화의 실크로드를 찾다, <빅텐트서울2013>, 2013.11.13

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