영화 속 패션상품 간접광고에 관한 연구

김희라; 신혜원

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김희라 신혜원

저널정보: 한국복식학회 복식 복식 제65권 제3호

발행연도: 2015.4

수록면: 104 - 116 (13page)

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This research has examined the relationship among film interest, clothing involvement, attitude towards ppl, preference for fashion products, and purchasing intention. In april 2014, 210 university students in Seoul and Incheon filled out a survey. Frequency analysis, k-cluster analysis, t-test, anova, duncan``s multiple range test, regression, and mediation regression analysis were used to analyze. Students who were more interested in film were higher in clothing involvement. Clothing involvement had larger influence on preference for fashion products and purchasing intention than film interest. Students highly involved in clothing had more positive attitude towards ppl, preference for fashion products and purchasing intentions. Clothing involvement, attitude towards ppl and preference for fashion products directly influenced purchasing intention. The preference for fashion products had the largest influence on purchasing intention. The preference for fashion products and attitude towards ppl had mediation influences between clothing involvement and purchasing intention.

#간접광고태도 #구매의도 #영화 #의복관여도 #패션상품 호감도 #attitude towards ppl #clothing involvement #film #preference for fashion products #purchasing intention

참고문헌 (39)

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1. [학위논문] - Ahn, J. J. / 2013 / The effectiveness of Korea drama PPL and clothing conformity on brand attitude and purchase intention: Comparative study on Korean and Japanese customers / master's / Hanyang University

2. [학술지(정기간행물)] - Biel, A. L. / 1990 / Attributes of likable television commercials / Journal of Advertising Research 30 (2) : 38 ~ 44

3. [학위논문] - Cho, Y. J. / 2007 / The influence of the PPL advertisement on TV dramas over the fashion brand preference and the intention to purchase fashion products / master's / Chung Ang University

4. [학위논문] - Choi, D. C. / 2002 / A study on PPL techniques in the movie / master's / Hongik University

5. [단행본] - Engel, J. F. / 1990 / Consumer Behavior / The Dryden Press

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김희라

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주요연구분야 자연과학 > 생활과학

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