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저자정보
Gantulga Urandelger (Chonbuk National University) Byung Ryul, Bae (Chonbuk National University) Yunok, Kim (Chonbuk National University)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 대한경영학회 2016년 춘계국제학술대회 및 경영자대상 시상식
발행연도
2016.5
수록면
279 - 302 (24page)

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2016

The Impacts of Corporate Social Responsibility on Customer Satisfaction and Loyalty : The Mediating Roles of Corporate Image and Reputation, The Moderating Role of Switching Costs
Gantulga U ,  andelge ,  Byung-Ryul Bae 외 2명 산업경제연구 2016.06 학술저널
The Role of an Individual’s Self-Construal on the Willingness to Donate : The Mediating Roles of Altruistic and Egoistic Motives, The Moderating Roles of Mood, Self-Enhancement and Self-Involvement
Gantulga U ,  andelge ,  Byung Ryul 외 3명 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 2016.05 학술대회자료

2014

The Effects of CSR on Customer Satisfaction and Loyalty in Korea : The Mediating Roles of Corporate Image and Reputation, Moderating Roles of Authenticity and Switching Cost
Gantulga U ,  andelge ,  Byung-Ryul 외 1명 한국산업경제학회 정기학술발표대회 초록집 2014.11 학술대회자료
The Impact of Perceived Crowding on Store Satisfaction and PatronageIntention Moderating Effects of Tolerance for Crowding and Shopping Motivation
Gantulga U ,  andelge ,  Byung-Ryul 외 1명 한국산업경제학회 정기학술발표대회 초록집 2014.05 학술대회자료

초록· 키워드

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This paper examined how individual’s self-construal impact on behavioral intention differently through mediating roles of altruistic and egoistic motives. This study also provided the moderating effects of program-induced moods on subsequent processing of charity advertisements. Participants were induced to experience a happy or sad mood by watching a 3-minutes segment of a happy or sad TV program. They were then shown charity ad and asked about their processing of the ad. Results found those who watched the sad program report greater behavioral intention than those who watched the happy program and Interdependent participants tend to be more responsive to the negative appeal and independent counterparts are more likely to be persuaded by the positive appeal. Moreover, self-enhancement and self-involvement plays important role in the relationship between self-construal and altruistic and egoistic motives. We discuss the theoretical importance of the findings. Findings highlight the importance of appropriate ad placement.
#Self Construal #Altruistic #Egoistic #Self-Enhancement #Self-Involvement #Self-Congruence #Mood

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background and Hypotheses
Ⅲ. Research Methodology
Ⅳ. Results
Ⅴ. General Discussion
References

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