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자료유형
학술저널
저자정보
김동후 (중앙대학교) Joseph Michael Czabovsky (UNC Chapel Hill) Michele Lynn Meyer (UNC Chapel Hill)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제33권 제4호
발행연도
2022.5
수록면
7 - 30 (24page)

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This study investigates how using a specific SNS platform has impact on users’ self-construals. Also, this research examines the effect of the association between SNS platforms and users’ self-construals in improving the efficacy of advertising in SNSs. Based on self-construal theory and information processing model (affective vs. cognitive processing), it is assumed that users’ self-construals can be primed by their SNS use and the primed self-construals can have impact on their information processing in SNS contexts. Two laboratory experiments were conducted to test these assumptions. A total of 191 (Study 1 ? 74 & Study 2 ? 117) undergraduate students participated in this research. The findings from study 1 empirically supported that SNS platforms could prime users’ self-construals differently. The results from Study 2 not only provided compatible evidence that SNS platforms can change users’ self-construal but also demonstrated the interplay between the primed self-construal by SNS platforms and ad types (emotional appeal vs. cognitive appeal ad) in shaping individuals’ response toward the ad. Also, the mediating role of users’ self-construal on the interplay between SNS platforms and ad types.was confirmed. Since the current research tested two image-based SNS platforms with undergraduate students, future research may need to test different population with more various platforms to re-examine the findings from this study. The current research contributes to the field by expanding the self-construal concept in SNS research, as well as provides practical implications to improve the efficacy of SNS advertising campaigns.
#Self-construal #Social Networking Sites #Instagram #Snapchat #Ad appeals

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