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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.11
- 수록면
- 107 - 121 (15page)
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This study Do & Kim(2015) as follow-up study of research, The brand extension (bedding) were selected based on the concept of the Shilla Hotel (Symbolic brand concept) and Lotte Hotel(Functional brand concept). It was to verify the differences in consumer attitudes according to extension brand’s concept and customer benefit.
The results were as follows. 1) Even though the original brand concept is functional, consumers pursued a symbolic benefits (functional benefit) is symbolically expanded ad (functional extension ads) is higher for the ad and purchasing attitudes. 2) Even though the original brand concept is symbolic, consumers pursued a functional benefits (symbolic benefit) is functionally expanded ad (symbolic extension ads) is higher for the ad and purchasing attitudes. These results are believed to provide practical guidelines by reflecting the expected benefit to the consumer brand extension research, overcoming the limitations of traditional brand extension research, and at the same time to extend corporate brand strategy.
The results were as follows. 1) Even though the original brand concept is functional, consumers pursued a symbolic benefits (functional benefit) is symbolically expanded ad (functional extension ads) is higher for the ad and purchasing attitudes. 2) Even though the original brand concept is symbolic, consumers pursued a functional benefits (symbolic benefit) is functionally expanded ad (symbolic extension ads) is higher for the ad and purchasing attitudes. These results are believed to provide practical guidelines by reflecting the expected benefit to the consumer brand extension research, overcoming the limitations of traditional brand extension research, and at the same time to extend corporate brand strategy.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실험설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
참고문헌 (22)
참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 도현옥 / 2015 / 기대 편익과 컨셉(브랜드 vs. 광고)에 따른 소비자 이용의도: 기대 불일치 이론의 관점으로 / 서비스경영학회지 16 (3) : 137 ~ 159
[학술지(정기간행물)] - Aaker, D. A. / 1990 / Consumer evaluations of brand extensions / The Journal of Marketing : 27 ~ 41
[학술지(정기간행물)] - Aaker, D. A. / 1996 / Measuring brand equity across products and markets / California management review 38 (3) : 102 ~ 120
[학술지(정기간행물)] - Broniarczyk, S. M. / 1994 / The importance of the brand in brand extension / Journal of marketing research : 214 ~ 228
[학술지(정기간행물)] - Dawar, N. / 1994 / The effects of order and direction on multiple brand extensions / Journal of Business Research 30 (2) : 119 ~ 129
[학술지(정기간행물)] - Aaker, D. A. / 1990 / Consumer evaluations of brand extensions / The Journal of Marketing : 27 ~ 41
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[학술지(정기간행물)] - Broniarczyk, S. M. / 1994 / The importance of the brand in brand extension / Journal of marketing research : 214 ~ 228
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