웹툰 플랫폼의 비즈니스모델(BM)과 스핀오프(Spin off)전략의 생태계 진화연구

한창완

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자료유형: 학술저널

저자정보: 한창완 (세종대학교)

저널정보: 한국만화애니메이션학회 만화애니메이션 연구 만화애니메이션연구 통권 제45호, 2016년

발행연도: 2016.12

수록면: 127 - 146 (20page)

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공짜경제(freeconomics)의 대표적 콘텐츠 비즈니스 모델인 웹툰의 기능적 진화는 새로운 전략적 실험과 성과 사이에서 선도적 역할을 보여주고 있다. 특히 네이버웹툰의 PPS(Page Profit Sharing) 및 관련광고 수익모델 정착과 카카오페이지의 유료수익 모델구현, 레진엔터테인먼트의 웹툰 전문앱으로의 비즈니스 잠재력 제시가 그 성과로 평가된다.
본 연구는 이러한 현상과 성과를 분석하여 현재 진행되고 있는 웹툰플랫폼의 비즈니스 모델이 웹툰 생태계 각 분야에서 어떠한 형태로 다양해지고 있으며, 그 모델의 진화 또한 어떠한 요인에 의해 확대되고 있는지를 분석한다. 특히, 웹툰플랫 폼의 다양화가 동일 플랫폼간의 수평적 융합 및 변형적 확대를 통해 스핀오프식 그룹화를 지양하고 있음에 주목하고, 그러한 현상이 어떻게 관리되고 확대되는지를 분석한다. 또한 이러한 메카니즘의 진화가 웹툰산업 생태계의 재배치 및 모듈화 등을 가속화시켜 각 단계별 하부생태계의 자생적 발전을 가져오고 있음을 제시한다.
본 연구는 이러한 연구성과를 통해 국내 웹툰플랫폼의 비즈니스 전망과 연관 산업으로의 연계활성화를 모색하고 나아가 글로벌화되고 있는 플랫폼의 해외비즈니스 전략과도 연계된 논리적 메카니즘을 제시한다.

#웹툰 #웹툰 플랫폼 #유료수익모델 #비즈니스모델(BM) #스핀오프 #웹툰 생태계 #webtoon #webtoon platform #BM #spin off

참고문헌 (24)

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[학위논문] - 김연진 / 2009 / 과학문화 지수개발과 적용을 통한 중·고등학생의 과학문화소양 조사 / 석사 / 이화여자대학교 교육대학원

[학술지(정기간행물)] - 박석환 / 2015 / 한국 웹툰 생태계의 활성화 방안 / 애니메이션연구 11 (3) : 65 ~ 81

[학술지(정기간행물)] - 박석환 / 2014 / 포털 웹툰 플랫폼의 산업 규모와 운영 정책 모델 연구 / 애니메이션연구 10 (2) : 145 ~ 162

[학술지(정기간행물)] - 윤기헌 / 2015 / 웹툰 통계 분석을 통한 한국 웹툰의 특징 / 만화애니메이션연구 (38) : 177 ~ 194

[학술지(정기간행물)] - 한창완 / 2015 / 웹툰 플랫폼의 산업적 진화와 세계화 전략연구 / 애니메이션연구 11 (3) : 137 ~ 150

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이 논문의 저자 정보

HAN Chang-Wan

소속기관 Shimonoseki City University

주요연구분야 예술체육학 > 공연매체예술 > 영화 TOP 0.5% 복합학 > 학제간연구

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