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학술저널
저자정보
최윤석 (한국교통대학교) 서건우 (한국교통대학교)
저널정보
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 한국웰니스학회지 제11권 제4호
발행연도
2016.11
수록면
195 - 204 (10page)
DOI
10.21097/ksw.2016.11.11.4.195

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본 연구는 무술 스포츠의 포지셔닝을 하기 위해 다차원척도법을 활용하여 포지셔닝 맵으로 이미지를 시각화 하였다. 이를 통해서 무술 스포츠이미지에 대한 대중의 지각수준을 판단하는 데에 목적이 있다. 2016 청주무예마스터십을 참여한 관람객 406명을 중심으로 무술 스포츠 이미지에 대한 대중의 지각수준을 확인하였다. 무술 스포츠이미지 어의차이척도를 적용하였고, 이를 통해 대중이 인식하는 무술 스포츠이미지의 포지셔닝 맵을 기반으로 분석하였다.
그 결과는 다음과 같다. 첫째, 포지셔닝 맵에 제시된 전반적 무술 스포츠이미지는 차원 1에서 매력적인 이미지를 가장 크게 그리게 되고, 활동성 및 유희성, 친밀감 순으로 이미지화되는 것으로 나타났다. 차원 2에서는 안타까움이 유발되는 이미지를 그리게 되고 다음 매력, 활동성 및 유희성, 친밀감 순으로 이미지화 되었다.
무술 경험 유무별 스포츠이미지를 살펴보면 무술 경험이 있는 대상자가 가장 높은 것으로 나타났고, 전체 대상자, 무술 경험이 없는 대상자 순으로 나타났다.
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목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (37)

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