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한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제21권 제1호
발행연도
2016.2
수록면
63 - 76 (14page)

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이 연구의 목적은 한국축구 대표팀 공식후원사의 스폰서십 활동과 브랜드이미지, 브랜드충성도, 구매의도 간의 구조적 관계를 분석하고, 가설검증을 바탕으로 실천적.전략적 함의를 도출하는 것이다. 연구의 목적을 달성하기 위해 사용한 조사도구는 설문지이다. 조사대상은 2018 러시아 월드컵 아시아지역 2차 예선 경기를 관람하는 관중이고, 표본은 편의표본추출법을 통해 400부를 추출하였다. 최종유효표본은 377명이며, SPSS 22.0과 AMOS 22.0을 활용하여 자료처리를 하였다. SPSS 22.0으로 빈도분석, 기술분석 및 Cronbach``s α 검사를 하였고, AMOS 22.0으로 확인적요인분석, 모형 적합도 및 가설검증을 하여 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 한국축구 대표팀 공식후원사의 스폰서십 활동 중 커뮤니케이션, 이미지제고, 이벤트기여는 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 한국축구 대표팀 공식후원사의 스폰서십 활동 중 커뮤니케이션, 이미지제고는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 한국축구 대표팀 공식후원사의 브랜드이미지는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 한국축구 대표팀 공식후원사의 브랜드충성도는 구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
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목차

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[학위논문] - 강수영 / 2010 / 브랜드 스토리 광고유형이 소비자의 태도와 구매의도에 미치는 영향 : 관여도와 제품성격의 조절효과를 중심으로 / 석사 / 한양대학교 대학원 google schola [학술지(정기간행물)] - 강지현 / 2009 / K-league 타이틀 스폰서십활동이 기업의 브랜드 자산에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (37) : 399 ~ 411 dbpia [학술지(정기간행물)] - 고동우 / 2003 / 2002 한·일 월드컵 스폰서십활동과 지각된품질, 브랜드인지도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도의 인과관계 / 체육과학연구 14 (4) : 79 ~ 96 dbpia [학술지(정기간행물)] - 구자준 / 2014 / 유니폼 스폰서의 로고이미지와 브랜드이미지가 소비자의 유니폼 구매의도에 미치는 영향- 프로축구팀의 유니폼과 스폰서를 중심으로 - / 기초조형학연구 15 (5) : 17 ~ 28 google schola [학술지(정기간행물)] - 권기완 / 2011 / 지방자치단체의 스포츠 스폰서십 활동이 거주민의 도시 이미지 변화와 장소정체성에 미치는 영향 / 한국체육학회지 50 (4) : 171 ~ 179 google schola

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