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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제17권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
191 - 202 (12page)

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이 연구는 생활체육 참여자의 스포츠용품 브랜드 증거와 브랜드 신뢰, 브랜드 충성도의 관계를 알아보는데 목적이 있으며, 서울과 경기도 지역 생활체육 참여자를 대상으로 편의표본추출법을 이용하여 362명의 자료를 사용하였다. 자료처리는 SPSS 21.0 프로그램과 AMOS 21.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 이상과 같은 연구결과 및 논의를 바탕으로 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 스포츠용품 브랜드 증거와 브랜드 신뢰의 관계를 분석한 결과 브랜드 증거는 브랜드 신뢰에 유의한 영향을 미치며, 브랜드 증거는 브랜드 신뢰를 높이는 매우 중요한 변수임을 연구결과를 통해 확인할 수 있었다. 둘째, 스포츠용품 브랜드 증거와 브랜드 충성도의 관계를 분석한 결과 브랜드 증거는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치며, 브랜드 증거는 브랜드 충성도를 높이는 매우 중요한 변수임을 연구결과를 통해 확인할 수 있었다. 셋째, 스포츠용품 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도의 관계를 분석한 결과 브랜드 신뢰는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치며, 브랜드 신뢰는 브랜드 충성도를 높이는 매우 중요한 변수임을 연구결과를 통해 확인할 수 있었다.
#Sports goods #Brand evidence #Brand trust #Brand loyalty

목차

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참고문헌 (35)

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김학곤 / 2016 / 홈쇼핑을 통한 여행상품 구매환경에서 여행사 브랜드 증거의 역할에 관한 연구 google schola 김현진 / 2018 / 브랜드애착, 브랜드신뢰, 브랜드일치가 브랜드 진정성과 브랜드충성도에 미치는 영향 / 전문경영인연구 21(1):209~225 dbpia 노동연 / 2018 / 워터파크 브랜드 증거와 브랜드 신뢰, 브랜드 충성도의 관계 / 한국사회체육학회지 (74):147~158 dbpia 문희강 / 2015 / 브랜드 신뢰와 사회적 CSR 동기귀인이 환경친화적 라인확장에 미치는 영향 / 복식문화연구 23(4):537~553 dbpia 박세혁 / 2016 / 스포츠동호인의 스포츠용품 구매성향과 브랜드동일시, 소비자-브랜드관계 및 브랜드충성도와의 관계 / 체육과학연구 27(3):575~587 dbpia

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